2014-2018年广告行业竞争格局与投资风险分析报告

第一部分 行业发展现状

第一章 广告行业发展概述      1

第一节 广告行业概述  1

一、广告的定义    1

二、广告的分类    2

三、我国广告行业结构       3

四、广告的发展历程    7

第二节 广告的创作     13

一、广告语言的创新手法    13

二、意识形态广告的视觉美学    15

三、现代广告与传统民族文化的融合       19

四、广告的创意    23

 

第二章 全球广告行业发展分析      27

第一节 2013年国际广告行业发展现状    27

一、全球商业广告行业规模增速放缓       27

二、移动广告带动全球广告支出增长       27

第二节 2013年国际广告行业基本特点    28

一、行业呈现多寡头垄断的竞争格局       28

二、拉丁美洲和亚太地区成为广告市场增长最快的地区       30

三、互联网成为增长最快的广告媒体       30

第三节 全球广告市场分析  30

一、全球广告市场格局分析       30

二、2013年戛纳广告节 的开展情况       31

三、2013年全球广告支出情况分析  34

四、2013年全球互联网广告开支额  34

五、2013-2014年中国对全球广告市场的贡献       35

第四节 美国广告市场分析  35

一、2013年美国广告主营销方式的选择  35

二、2013年经济对美国广告行业的影响  37

三、2013年美国广告行业开支情况分析  38

四、2014年全年美国广告行业开支预测  39

五、2013年广告主投放网络广告的情况  40

六、2014年美国广告市场份额情况预测  40

第五节 其他广告市场分析  41

一、2012-2013年英国广告市场分析       41

二、2012-2013年法国广告市场分析       41

三、2012-2013年日本广告市场分析       43

 

第三章 我国广告行业发展分析      45

第一节 我国广告市场发展分析  45

一、2012-2013年中国广告发展现状       45

二、2013年内地广告市场规模分析  51

三、2013年中国广告市场价值分析  52

四、2013年中国广告市场的投放额  52

五、2013年广告行业人才供求情况  52

六、2012-2013年广告市场面临的挑战   54

第二节 我国广告市场规范情况  57

一、2013年中国查处广告违法案件情况  57

二、2013年广告业存在的主要问题探讨  59

三、2013年中国广告行业自律规则及产业政策     62

四、2013年广告行业结盟维护创意版权  64

 

第四章 中国广告行业市场运行形势分析     65

第一节 2013年中国广告市场整体情况    65

一、2013年中国广告市场花费总额同比分析  65

二、与2012年同比中国广告市场的增幅 65

三、中国广告业属于高增长国家       70

第二节 2013年中国广告市场供需状况分析    70

一、2013年中国广告市场供给状况分析  70

二、2013年中国广告市场需求分析  71

三、2013年中国广告市场供需平衡分析  72

第三节 2013年影响广告行业发展的因素分析       73

一、经济环境的制约    73

二、广告市场的兴衰与地区经济的发展状况息息相关    75

三、地区的广告意识    75

四、广告专业水准       75

五、广告市场秩序       76

 

第五章 中国广告媒体结构分析      77

第一节 媒体整体保持高增长，新媒体市场份额加大     77

一、传统四大媒体突破停滞期相对回暖    77

二、电视、报纸、杂志、电台和户外媒体广告投放增长率分析    84

三、电台和户外媒体的高速增长势头不再       86

四、传统媒体“渠道霸权”的时代即将终结    87

第二节 新媒体增势喜人，受到商家追捧  90

一、新媒体层出不穷,发展看好   90

二、户外广告因政策因素发展趋于理性    92

三、互联网、楼宇电视、公交和列车电视等新兴媒体成为广告界新宠       93

四、新媒体频频涌现，创造了无可替代的价值和商机    93

第三节 新媒体五大发展优势     94

一、对传统媒体冲击加强，替代趋势加速       94

二、营销价值凸显，营销属性加强    95

三、产业投资价值看好，合作、收购力度加强       95

四、产业创新速度加快，新的产品，新的服务不断涌现       95

五、数字阅读热度持续攀升，移动新媒体初露端倪       96

 

第六章 中国广告主要投放行业市场运行态势分析    97

第一节 中国广告投放区域分析  97

一、地区广告经营热点纷呈       97

二、全国各地区广告投放情况    100

三、全国各地区广告经营额的同比变化分析    100

第二节 2013年中国广告投放主要集中行业分析    101

一、房地产    101

二、药品       104

三、食品       112

四、汽车       115

五、IT    118

六、化妆品    118

 

第七章 报刊杂志广告市场分析      120

第一节 报刊杂志广告市场分析  120

一、2013年中国报刊杂志广告市场分析  120

二、2013年大陆报刊杂志广告市场分析  124

三、2013年报纸广告的发展分析     124

第二节 制约报纸广告发展的因素分析     126

一、收益与研发分析    126

二、印刷的质量分析    127

三、经营与业务分析    129

第三节 报刊杂志广告发展策略分析  130

一、2012-2013年影响报业广告走势的变量   130

二、国内报纸广告的创新策略分析    133

三、提高杂志发行量的策略分析       138

四、报业广告经营模式和增长方式研究    142

五、ｅ时代都市报广告的经营策略分析    146

 

第八章 电视广告市场分析      148

第一节 电视广告市场发展分析  148

一、2013年中国电视广告市场规模分析  148

二、2013年公交移动电视广告投放比例  148

三、2013-2014年中国电视广告市场投放额   149

四、2013-2014年地铁移动电视广告市场分析       150

第二节 CCTV2014年广告招标分析 150

一、CCTV2014年广告招标总额增长情况      150

二、从CCTV黄金资源招标看2014年中国广告市场    151

三、CCTV招标与2014年网络广告市场预测 154

 

第九章 广播广告市场分析      155

第一节 广播广告市场发展分析  155

一、广播广告的优劣势分析       155

二、我国广播广告市场发展概况       156

三、我国交通广播广告市场创收情况       157

四、乡村广播广告市场的发展前景    157

第二节 广播广告的经营特征分析     157

一、广播广告发展现状       157

二、多元化的经营格局       157

三、频率制的发展分析       161

四、新语境下发展分析       162

 

第十章 户外广告市场分析      166

第一节 户外广告市场现状分析  166

一、2013年户外广告市场格局分析  166

二、2013年户外液晶广告行业分析  178

三、2013年户外电子屏广告的收入  179

第二节 户外广告市场空间分析  182

一、2013年中国户外广告市场规模  182

二、2013年高校户外广告市场规模  182

三、户外广告位使用权拍卖趋势分析       182

 

第十一章 网络广告市场分析  184

第一节 网络广告发展现状分析  184

一、当今互联网广告现状分析    184

二、2013年中国网络广告发展情况  186

第二节 2013年中国网络广告市场回顾    191

一、整体花费情况分析       191

二、各业广告投放情况       191

三、广告主的竞争情况       192

四、奥运广告主的花费       193

第三节 2013-2014年中国网络广告市场分析 193

一、2013年四大门户网站广告收入情况  193

二、2013年第十二届中国互联网大会     197

三、2013年中国网络广告市场规模情况  198

四、2013年中国网络展示广告市场价值  198

五、2013年房地产行业网络广告的投放  198

六、2013年汽车行业网络广告投放情况  200

七、2013-2014年视频新媒体广告市场空间   200

 

第十二章 无线广告市场分析  201

第一节 移动广告发展概述  201

一、移动广告定义及特点    201

二、移动广告的优劣势分析       202

三、全球市场发展情况分析       204

四、移动广告市场需求分析       204

五、市场发展前景及规模    207

第二节 2013-2014年无线广告市场分析 208

一、无线广告的准入营销法则    208

二、2014年无线广告市场空间及竞争     210

三、2014年无线广告市场发展及规模     211

四、2014年无线广告市场的前景分析     212

五、2014年短信广告发展现状及趋势     213

六、2014年移动互联网催热手机广告     215

 

第二部分 行业竞争格局

第十三章 广告行业竞争分析  217

第一节 2013年中国广告行业竞争格局分析    217

一、四大传统媒体占据广告市场半壁江山       217

二、快消品行业广告增幅显著    217

三、外资广告公司增速迅猛       217

四、区域格局地区特点鲜明       218

第二节 2013年中国广告行业竞争行为分析    218

一、收购合并频繁，楼宇广告竞争激烈    218

二、网络广告公司各有竞争妙招       221

三、新旧媒体在竞争中融合       222

第三节 2013-2014年中国广告行业竞争分析及预测     224

一、2013年广告市场竞争情况分析  224

二、2013年广告市场竞争形势分析  224

三、2013-2014年集中度分析及预测       227

四、2013-2014年SWOT分析及预测     231

五、2013-2014年进入退出状况分析及预测   232

六、2013-2014年生命周期分析及预测   233

第四节 网络广告竞争格局分析  234

一、国内网络广告市场竞争分析       234

二、2013年网络广告行业新进情况分析  235

三、2013年三线城市网络广告竞争分析  236

四、2013年游戏内置广告市场竞争分析  237

五、2013-2014年网络广告市场竞争形势       238

 

第十四章 广告企业竞争策略分析  240

第一节 广告市场竞争策略分析  240

一、2013年广告市场增长潜力分析  240

二、2013年广告主要潜力项目分析  240

三、现有广告竞争策略分析       243

四、广告潜力项目竞争策略选择       244

五、典型企业项目竞争策略分析       245

第二节 广告企业竞争策略分析  249

一、金融危机对广告行业竞争格局的影响       249

二、金融危机后广告行业竞争格局的变化       252

三、2014-2018年我国广告市场竞争趋势       254

四、2014-2018年广告行业竞争格局展望       255

五、2014-2018年广告行业竞争策略分析       255

六、2014-2018年广告企业竞争策略分析       262

 

第十五章 广告重点企业分析  270

第一节 奥美整合行销传播集团  270

一、企业概况       270

二、竞争优势分析       271

三、2012-2013年经营状况       271

四、2014-2018年发展战略       272

第二节 中视金桥国际传播集团  272

一、企业概况       272

二、竞争优势分析       274

三、2012-2013年经营状况       274

四、2014-2018年发展战略       275

第三节 中视传媒股份有限公司  277

一、企业概况       277

二、竞争优势分析       279

三、2012-2013年经营状况       281

四、2014-2018年发展战略       283

第四节 北京巴士传媒股份有限公司  283

一、企业概况       283

二、竞争优势分析       284

三、2012-2013年经营状况       285

四、2014-2018年发展战略       287

第五节 TOM户外传媒集团       288

一、企业概况       288

二、竞争优势分析       289

三、2012-2013年经营状况       290

四、2014-2018年发展战略       291

第六节 湖南电广传媒股份有限公司  292

一、企业概况       292

二、竞争优势分析       293

三、2012-2013年经营状况       296

四、2014-2018年发展战略       298

第七节 广东九州阳光传媒股份有限公司  299

一、企业概况       299

二、竞争优势分析       301

三、2012-2013年经营状况       303

四、2014-2018年发展战略       305

第八节 陕西广电网络传媒股份有限公司  306

一、企业概况       306

二、竞争优势分析       307

三、2012-2013年经营状况       309

四、2014-2018年发展战略       311

第九节 成都博瑞传播股份有限公司  313

一、企业概况       313

二、竞争优势分析       314

三、2012-2013年经营状况       316

四、2014-2018年发展战略       318

第十节 分众传媒（中国）控股有限公司  319

一、企业概况       319

二、竞争优势分析       321

三、2012-2013年经营状况       324

四、2014-2018年发展战略       324

 

第三部分 行业前景预测

第十六章 广告行业发展趋势预测  326

第一节 广告行业前景分析  326

一、未来广告的发展趋势展望    326

二、中国广告未来发展前景广阔       327

三、2014年我国广告产业发展趋势  328

四、2014年中国广告市场发展预测  329

五、2014-2018年广告发展方向探讨       329

六、2014-2018年广告市场规模预测       330

第二节 2014-2018年广告市场趋势分析 331

一、2012-2013年广告市场趋势总结       331

二、2014-2018年广告发展趋势分析       332

三、2014-2018年广告市场发展空间       333

四、2014-2018年广告产业政策趋向       333

五、2014-2018年广告价格走势分析       335

第三节 2014-2018年广告市场预测 338

一、2014-2018年广告市场结构预测       338

二、2014-2018年广告市场需求前景       338

三、2014-2018年广告市场价格预测       340

四、2014-2018年广告行业集中度预测   340

 

第四部分 投资战略研究

第十七章 广告行业投资现状分析  341

第一节 2013年广告行业投资情况分析    341

一、2013年总体投资及结构     341

二、2013年投资规模情况  342

三、2013年投资增速情况  343

四、2013年分行业投资分析     343

五、2013年分地区投资分析     343

六、2013年外商投资情况  347

第二节 2014-2018年广告行业投资趋势预测 347

 

第十八章 广告行业投资环境分析  349

第一节 经济发展环境分析  349

一、2012-2013年我国宏观经济运行情况       349

二、2014-2018年我国宏观经济形势分析       366

三、2014-2018年投资趋势及其影响预测       368

第二节 政策法规环境分析  369

一、2013年广告行业政策环境  369

二、2013年国内宏观政策对其影响  389

三、2013年行业产业政策对其影响  390

第三节 社会发展环境分析  390

一、国内社会环境发展现状       390

二、2013年社会环境发展分析  390

三、2014-2018年社会环境对行业的影响分析       403

 

第十九章 广告行业投资机会与风险     405

第一节 广告行业投资效益分析  405

一、2012-2013年广告行业投资状况分析       405

二、2014-2018年广告行业投资效益分析       407

三、2014-2018年广告行业的投资方向   408

四、2014-2018年广告行业投资的建议   409

五、新进入者应注意的障碍因素分析       410

第二节 影响广告行业发展的主要因素     411

一、2014-2018年影响广告行业运行的有利因素分析   411

二、2014-2018年影响广告行业运行的稳定因素分析   413

三、2014-2018年影响广告行业运行的不利因素分析   413

四、2014-2018年我国广告行业发展面临的挑战分析   414

五、2014-2018年我国广告行业发展面临的机遇分析   415

第三节 广告行业投资风险及控制策略分析     418

一、2014-2018年广告行业市场风险及控制策略   418

二、2014-2018年广告行业政策风险及控制策略   418

三、2014-2018年广告行业经营风险及控制策略   419

四、2014-2018年广告同业竞争风险及控制策略   422

五、2014-2018年广告行业其他风险及控制策略   422

 

第二十章 广告行业投资战略研究  427

第一节 广告行业发展战略研究  427

一、战略综合规划       427

二、业务组合战略       427

三、区域战略规划       430

四、产业战略规划       438

五、营销品牌战略       439

六、竞争战略规划       443

第二节 对广告品牌的战略思考  446

一、企业品牌的重要性       446

二、广告实施品牌战略的意义    447

三、广告企业品牌的现状分析    448

四、广告企业的品牌战略    449

五、广告品牌战略管理的策略    451

第三节 广告行业投资战略研究  454

一、2012年广告行业投资战略  454

二、2013年广告行业投资战略  459

三、2014-2018年广告行业投资战略       460

四、2014-2018年细分行业投资战略       466

 

图表目录

图表：2008-2013年法国互联网广告市场的投资情况   42

图表：2008-2013年我国GDP和传统媒体广告刊例同比增速情况     65

图表：2013年我国广告花费同比增速情况     67

图表：2012-2013年同期我国各媒体广告资源量的变化       67

图表：2013年我国广告花费行业TOP5  68

图表：2013年我国广告市场行业增长贡献率最大的前五个行业  68

图表：2013年我国广告市场行业增长贡献率最小的前五个行业  69

图表：2013年我国广告品牌花费TOP10       69

图表：2013年广告市场区域投放同比增速（电视、报纸、杂志、电台）  78

图表：2013年我国广告投放区域分布情况（电视、报纸、杂志、电台）  78

图表：2008-2013年我国广播电台药品广告主/品牌/产品个数趋势     79

图表：2013年四级电视媒体集团的广告花费和广告时长同比增长趋势     80

图表：2013年广告市场各行业花费增长对比（电视/报纸/杂志/电台）      81

图表：2013年FMCG小类——化妆品/个人卫生用品广告花费增长趋势   82

图表：2013年FMCG行业小类——饮料广告花费增长趋势       82

图表：2013年FMCG小类——食品广告花费增长趋势       83

图表：2013年广告市场前十广告主投放增长对比  83

图表：2008-2013年中国房地产网站月度覆盖人数       102

图表：房产移动解决方案    104

图表：2013年上半年我国医药新闻传播媒体类型分布  105

图表：2013年上半年我国医药新闻传播区域分布  106

图表：2013年上半年我国平面新闻传播重点城市TOP20    106

图表：2013年上半年平面新闻传播重点媒体TOP20    107

图表：2013年上半年医药行业平面新闻传播品牌声量TOP15    108

图表：2013年上半年网络新闻传播重点媒体TOP20    108

图表：2013年上半年医药行业网络新闻传播品牌声量TOP15    109

图表：2013年上半年我国医药行业新闻传播文章 内容分布       110

图表：2013年上半年医药行业新闻传播疾病领域TOP10    111

图表：2013年前三季度我国食品行业广告投放前6品类     113

图表：2013年H1我国传统媒介TOP5行业的广告刊例花费增幅      114

图表：2013年TOP10行业大类的广告花费情况   115

图表：2013年汽车行业广告主广告花费TOP20    116

图表：2013年汽车行业品牌广告花费TOP20       117

图表：2013年前三季度我国化妆/浴室用品广告投放前6品类    119

图表：2013年我国报纸移动传播地域分布图  121

图表：2013年我国报纸移动传播百强城市分布     121

图表：2013年我国报纸移动传播百强按内容分类  122

图表：2013年我国150家报纸各移动平台开通数量及占比 123

图表：2013年我国中西部地级市党报微博微信开通率  124

图表：2013年前三季度我国不同级别电视广告投放情况     148

图表：在线视频和电视的产业链格局       149

图表：2013上半年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率     166

图表：2013年上半年传统户外（含地铁）增长贡献率最大5个行业  167

图表：2013年上半年传统户外（含地铁）增长贡献率最小5个行业  167

图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率  168

图表：2013年上半年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况   169

图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告投放TOP20品牌       170

图表：2013年上半年传统户外广告（含地铁）投放TOP20品牌媒介投放份额（按广告刊例花费）   171

图表：2013年上半年传统户外（含地铁）广告前10类型占比情况   172

图表：2013年上半年传统户外（含地铁）不同级别城市花费&资源量       173

图表：2013年上半年商务楼广告刊例花费逐月增长率  173

图表：2013年上半年商务楼宇广告行业刊例花费增长率     174

图表：2013年上半年商务楼宇广告投放TOP20品牌   175

图表：2013年上半年公交移动广告刊例花费逐月增长率     176

图表：2013年上半年公交移动广告行业刊例花费增长率     176

图表：2013年上半年公交移动广告投放TOP20品牌   177

图表：2013Q1我国户外电子屏广告细分市场份额 179

图表：2013Q2我国户外电子屏广告细分市场份额 180

图表：2012Q1-2013Q3我国户外电子屏广告市场规模 181

图表：2010-2017年中国网络广告市场规模及预测       187

图表：2010-2017年中国不同形式网络广告份额及预测       188

图表：2013Q4中国互联网广告运营商市场收入份额    190

图表：2013年主要行业类别网络广告投放费用     192

图表：2013年Q4主要房产信息网站网络广告刊例费用占比统计      199

图表：2013年广告行业并购交易情况     219

图表：2012-2013年中视金桥国际传媒控股有限公司资产负债情况   274

图表：2012-2013年中视金桥国际传媒控股有限公司现金流量情况   275

图表：2012-2013年中视金桥国际传媒控股有限公司综合损益情况   275

图表：2013年中视传媒股份有限公司主要经济指标     281

图表：2013年中视传媒股份有限公司盈利能力     281

图表：2013年中视传媒股份有限公司偿债能力     282

图表：2013年中视传媒股份有限公司营运能力     282

图表：2013年中视传媒股份有限公司成长能力     283

图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司主要经济指标     285

图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力     285

图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力     286

图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司营运能力     286

图表：2013年北京巴士传媒股份有限公司成长能力     287

图表：2012-2013年TOM集团有限公司资产负债情况 290

图表：2012-2013年TOM集团有限公司现金流量情况 291

图表：2012-2013年TOM集团有限公司综合收益情况 291

图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司主要经济指标     296

图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司盈利能力     296

图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司偿债能力     297

图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司营运能力     297

图表：2013年湖南电广传媒股份有限公司成长能力     298

图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司主要经济指标     303

图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司盈利能力     303

图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司偿债能力     304

图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司运营能力     304

图表：2013年广东广州日报传媒股份有限公司成长能力     305

图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司主要经济指标     309

图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司盈利能力     310

图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司偿债能力     310

图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司营运能力     311

图表：2013年陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司成长能力     311

图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司主要经济指标     316

图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力     316

图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力     317

图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司营运能力     317

图表：2013年成都博瑞传播股份有限公司成长能力     318

图表：2014-2018年广告行业市场容量预测   330

图表：2014-2018年广告行业销售收入预测   331

图表：2008-2012年电视广告增长情况   337

图表：2013年我国广告市场花费结构情况     341

图表：2013年我国广告市场花费规模情况     342

图表：2006-2013年国内生产总值及其增长速度   350

图表：2012-2013年国内生产总值增长速度（累计同比）   350

图表：2013年我国居民消费价格上涨情况（月度同比）     351

图表：2012-2013年我国城镇居民人均可支配收入实际增长速度       352

图表：2012-2013年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）   353

图表：2006-2013年全社会固定资产投资及其增长速度       355

图表：2006-2013年公共财政收入及其增长速度   356

图表：2013年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度  360

图表：2013年我国汇率变化情况     361

图表：我国人民币存贷款基准利率历次调整一览表       363

图表：2010-2013年我国存款准备金率调整一览表       364

图表：2008-2013年社会消费品零售总额及其增长速度       365

图表：2006-2013年我国货物进出口总额       366

图表：2013年末人口数及其构成     391

图表：2009-2013年城镇新增就业人数   392

图表：2009-2013年国内生产总值与全部就业人员比率       392

图表：2009-2013年农村居民人均纯收入       393

图表：2009-2013年城镇居民人均可支配收入       393

图表：2009-2013年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数   395

图表：2009-2013年研究与试验发展（R&D）经费支出      396

图表：2009-2013年卫生技术人员人数   397

图表：区域发展战略咨询流程图       435

图表：区域SWOT战略分析图  437

图表：四种基本的品牌战略       454