第一章 中国快速消费品行业发展综述 1

第一节 快速消费品行业概述     1

一、快速消费品定义    1

二、快速消费品的属性       1

三、快速消费品与其他类型消费品的比较       2

四、快速消费品行业的分类       3

1、个人护理品行业     3

2、家庭护理品行业     3

3、包装食品饮料行业  3

4、烟酒行业  3

第二节 快速消费品行业产业链分析  3

一、快速消费品行业所处产业链简介       3

二、快速消费品行业产业链上游分析       4

三、快速消费品行业产业链下游分析       4

第二章 中国快速消费品行业发展环境分析 5

第一节 快速消费品行业政策环境分析     5

一、快速消费品行业监管体系    5

二、快速消费品行业法律规划    5

第二节 快速消费品行业经济环境分析     7

一、过去五年中国经济发展速度       7

二、2019年固定资产投资情况  9

三、疫情影响下的全球及中国经济形势    13

第三节 快速消费品行业技术环境分析     17

一、快速消费品行业专利申请数分析       17

二、快速消费品行业专利申请人分析       18

三、快速消费品行业热门专利技术分析    19

第四节 快速消费品行业消费环境分析     19

一、快速消费品行业消费态度调查    19

二、快速消费品行业消费驱动分析    20

三、快速消费品行业消费需求特点    20

四、快速消费品行业消费群体分析    21

五、快速消费品行业消费行为分析    21

六、快速消费品行业消费关注点分析       22

第三章 中国快速消费品行业市场发展现状分析       23

第一节 快速消费品行业发展概况     23

一、快速消费品行业发展现状    23

二、快速消费品行业发展特点    23

三、快速消费品行业发展前景    23

第二节 快速消费品行业供需状况分析     24

一、快速消费品行业供给状况分析    24

二、快速消费品行业需求状况分析    25

三、快速消费品行业整体供需平衡分析    27

第三节 快速消费品行业进出口市场分析  27

一、快速消费品行业进出口综述       27

二、快速消费品行业进口市场分析    28

三、快速消费品行业出口市场分析    29

四、快速消费品行业进出口前景预测       29

第四章 中国快速消费品行业整体运行指标分析       30

第一节 2017-2019年中国快速消费品行业总体规模分析     30

一、企业数量结构分析       30

二、人员规模状况分析       30

三、行业资产规模分析       31

四、行业市场规模分析       31

第二节 2017-2019年中国快速消费品行业产销情况分析     32

一、中国快速消费品行业工业总产值       32

二、中国快速消费品行业工业销售产值    33

三、中国快速消费品行业产销率       33

第三节 2017-2019年中国快速消费品行业财务指标总体分析     34

一、行业盈利能力分析       34

二、行业偿债能力分析       37

三、行业营运能力分析       38

四、行业发展能力分析       39

第五章 快速消费品销售与电子商务融合发展分析    41

第一节 快速消费品电子商务相关概述     41

第二节 快速消费品行业电商平台建设     41

第三节 国外快速消费品电子商务发展分析     44

一、国外快速消费品流通现状分析    44

二、国外快速消费品电子商务分析    45

三、国外快速消费品电商竞争格局    46

第四节 国内外快速消费品电子商务b2b模式分析 48

一、快速消费品电子商务b2b模式分析   48

1、快速消费品电子商务b2b模式相关概述    48

2、中国快速消费品电子商务b2b发展现状    48

3、国外快速消费品电子商务b2b模式分析    49

4、中国快速消费品电子商务b2b模式分析    49

5、中国快速消费品电子商务b2b可选模式    52

二、中国快速消费品电子商务b2c模式分析  53

1、中国b2c网店的发展现状分析    53

2、b2c模式的电子商务的盈利模式 53

第五节 中国快速消费品电子商务发展运行分析     54

一、中国快速消费品电子商务发展历程分析    54

二、中国快速消费品电子商务发展现状分析    55

三、中国快速消费品电子商务市场规模分析    60

四、中国快速消费品电子商务现存问题分析    60

五、中国快速消费品电子商务发展主要瓶颈    61

第六节 中国快速消费品电子商务的发展趋势  62

第六章 快速消费品行业细分市场分析 64

第一节 个人护理品细分市场分析     64

一、口腔护理品行业市场规模分析    64

二、护发品市场规模分析    65

三、沐浴产品市场规模分析       66

四、化妆品市场规模分析    66

五、纸巾市场规模分析       69

六、安全套市场规模分析    71

七、剃须用品行业市场规模分析       72

第二节 家庭护理品行业细分市场分析     73

一、织物清洁剂市场规模分析    73

二、餐具清洁剂市场规模分析    73

三、表面清洁剂市场规模分析    75

四、洁厕剂市场规模分析    76

五、空气清新剂市场规模分析    77

六、杀虫剂市场规模分析    78

七、家用消毒液市场规模分析    79

第三节 品牌包装食品饮料行业细分市场分析  81

一、休闲食品市场规模分析       81

二、软饮料市场规模分析    82

三、烘烤食品市场规模分析       84

四、巧克力市场规模分析    86

五、冰淇淋市场规模分析    87

六、咖啡市场规模分析       89

七、干果市场规模分析       90

八、乳品市场规模分析       92

九、瓶装水市场规模分析    94

十、糖行业市场规模分析    95

第四节 烟酒行业市场规模分析  98

第七章 中国快速消费品行业营销趋势及策略分析    99

第一节 快速消费品行业销售渠道分析     99

一、营销分析与营销模式推荐    99

1、渠道构成  99

2、销售贡献比率  99

3、覆盖率     100

4、销售渠道效果  100

5、价值点     100

6、渠道建设方向  101

二、快速消费品营销环境分析与评价       101

1、国际环境下的快速消费品     101

2、企事业需求下的快速消费品  103

3、中国快速消费品市场整体环境     103

三、销售渠道存在的主要问题    105

四、营销渠道发展趋势与策略    107

第二节 快速消费品行业营销策略分析     109

一、中国快速消费品营销概况    109

二、快速消费品营销策略探讨    110

1、中国快速消费品产品营销策略浅析     110

2、快速消费品新产品的市场推广策略     111

3、基于电子商务的快速消费品营销渠道发展对策  112

第三节 快速消费品营销的发展趋势  113

一、未来快速消费品市场营销的出路       113

二、中国快速消费品营销的趋势预测       113

第四节 快速消费品市场营销面临的机遇与挑战     115

第八章 快速消费品物流市场分析  118

第一节 快速消费品物流模式     118

一、快速消费品的物流特征       118

二、快速消费品物流模式的类别       119

1、自营物流模式  119

2、外包物流模式  120

3、物流联盟模式  120

三、多种物流运作模式的比较    121

1、自营物流模式的优势与缺陷分析  121

2、外包物流模式的优势与缺陷分析  122

3、物流联盟模式的优势与缺陷分析  126

第二节 中国快速消费品物流市场问题的探讨  127

一、中国快速消费品物流市场运作中存在的问题    127

二、中国快速消费品物流市场的优化发展策略       128

第九章 中国快速消费品行业重点区域市场分析       131

第一节 中国快速消费品行业区域市场概况     131

一、快速消费品行业产值分布情况    131

二、快速消费品行业市场分布情况    132

三、快速消费品行业利润分布情况    133

第二节 华东地区快速消费品行业需求分析     134

一、上海市快速消费品行业需求分析       134

二、江苏省快速消费品行业需求分析       135

三、山东省快速消费品行业需求分析       136

四、浙江省快速消费品行业需求分析       137

五、安徽省快速消费品行业需求分析       138

六、福建省快速消费品行业需求分析       139

七、江西省快速消费品行业需求分析       140

第三节 华南地区快速消费品行业需求分析     141

一、广东省快速消费品行业需求分析       141

二、广西省快速消费品行业需求分析       142

三、海南省快速消费品行业需求分析       143

第四节 华中地区快速消费品行业需求分析     144

一、湖南省快速消费品行业需求分析       144

二、湖北省快速消费品行业需求分析       145

三、河南省快速消费品行业需求分析       146

第五节 华北地区快速消费品行业需求分析     147

一、北京市快速消费品行业需求分析       147

二、山西省快速消费品行业需求分析       148

三、天津市快速消费品行业需求分析       149

四、河北省快速消费品行业需求分析       150

第六节 东北地区快速消费品行业需求分析     151

一、辽宁省快速消费品行业需求分析       151

二、吉林省快速消费品行业需求分析       152

三、黑龙江快速消费品行业需求分析       153

第七节 西南地区快速消费品行业需求分析     154

一、重庆市快速消费品行业需求分析       154

二、四川省快速消费品行业需求分析       155

三、云南省快速消费品行业需求分析       156

第八节 西北地区快速消费品行业需求分析     157

一、陕西省快速消费品行业需求分析       157

二、新疆省快速消费品行业需求分析       158

三、甘肃省快速消费品行业需求分析       159

第十章 中国快速消费品行业市场竞争格局分析       160

第一节 快速消费品行业竞争格局分析     160

一、快速消费品行业区域分布格局    160

二、快速消费品行业企业规模格局    160

三、快速消费品行业企业性质格局    160

第二节 快速消费品行业竞争五力分析     160

一、快速消费品行业上游议价能力    160

二、快速消费品行业下游议价能力    161

三、快速消费品行业新进入者威胁    161

四、快速消费品行业替代产品威胁    161

五、快速消费品行业内部竞争    162

第三节 快速消费品行业重点企业竞争策略分析     162

第四节 快速消费品行业投资兼并重组整合分析     166

一、投资兼并重组现状       166

二、投资兼并重组案例       167

第十一章 快速消费品行业领先企业经营形势分析    168

第一节 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司     168

一、企业发展简况分析       168

二、企业经营情况分析       170

三、企业产品结构及新产品动向       171

四、企业销售渠道与网络    174

五、企业最新发展动向分析       175

第二节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司     177

一、企业发展简况分析       177

二、企业经营情况分析       178

三、企业产品结构及新产品动向       180

四、企业销售渠道与网络    181

五、企业最新发展动向分析       183

第三节 三只松鼠股份有限公司  185

一、企业发展简况分析       185

二、企业经营情况分析       190

三、企业产品结构及新产品动向       191

四、企业销售渠道与网络    191

五、企业最新发展动向分析       192

第四节 统一企业中国控股有限公司  196

一、企业发展简况分析       196

二、企业经营情况分析       196

三、企业产品结构及新产品动向       198

四、企业销售渠道与网络    209

五、企业最新发展动向分析       209

第五节 宝洁（中国）有限公司  210

一、企业发展简况分析       210

二、企业经营情况分析       210

三、企业产品结构及新产品动向       211

四、企业销售渠道与网络    211

五、企业最新发展动向分析       212

第六节 华润创业有限公司  212

一、企业发展简况分析       212

二、企业经营情况分析       213

三、企业产品结构及新产品动向       213

四、企业销售渠道与网络    215

五、企业最新发展动向分析       216

第七节 上海家化联合股份有限公司  218

一、企业发展简况分析       218

二、企业经营情况分析       219

三、企业产品结构及新产品动向       220

四、企业销售渠道与网络    220

五、企业最新发展动向分析       221

第八节 农夫山泉股份有限公司  222

一、企业发展简况分析       222

二、企业经营情况分析       222

三、企业产品结构及新产品动向       222

四、企业销售渠道与网络    223

五、企业最新发展动向分析       224

第九节 达利食品集团有限公司  224

一、企业发展简况分析       224

二、企业经营情况分析       225

三、企业产品结构及新产品动向       226

四、企业销售渠道与网络    229

五、企业最新发展动向分析       230

第十节 上海烟草集团有限责任公司  230

一、企业发展简况分析       230

二、企业经营情况分析       231

三、企业产品结构及新产品动向       232

四、企业销售渠道与网络    232

五、企业最新发展动向分析       232

第十二章 2020-2025年互联网+快速消费品行业发展趋势与前景预测       234

第一节 互联网+快速消费品市场规模与渗透率       234

一、互联网+快速消费品总体开展情况     234

二、互联网+快速消费品交易规模分析     234

三、互联网+快速消费品渠道渗透率分析  235

第二节 互联网+快速消费品行业盈利能力分析       235

一、互联网+快速消费品发展有利因素     235

二、互联网+快速消费品发展制约因素     236

三、互联网+快速消费品行业经营成本分析     236

四、互联网+快速消费品行业盈利模式分析     237

五、互联网+快速消费品行业政策趋势预测     237

第三节 2020-2025年互联网+快速消费品行业未来前景及趋势预测   238

一、2020-2025年互联网+快速消费品行业市场空间测算     238

二、2020-2025年互联网+快速消费品市场规模预测分析     238

1、互联网+快速消费品市场规模预测       238

2、移动快速消费品市场规模预测     239

三、2020-2025年互联网+快速消费品发展趋势预测分析     239

第十三章 2020-2025年快速消费品行业投资机会与风险防范       240

第一节 快速消费品行业投融资情况  240

一、行业资金渠道分析       240

二、固定资产投资分析       241

三、兼并重组情况分析       241

四、快速消费品行业投资现状分析    241

第二节 2020-2025年快速消费品行业投资机会     242

一、产业链投资机会    242

二、细分市场投资机会       242

三、重点区域投资机会       243

四、快速消费品行业投资机遇    244

第三节 2020-2025年快速消费品行业投资风险及防范 244

一、政策风险及防范    244

二、经济风险及防范    244

三、供求风险及防范    245

四、关联产业风险及防范    245

第四节 中国快速消费品行业投资建议     246

一、快速消费品行业未来发展方向    246

二、快速消费品行业主要投资建议    246

三、中国快速消费品企业融资分析    246

第十四章 2020-2025年快速消费品行业面临的困境及对策   249

第一节 2020年疫情对快速消费品行业影响分析    249

一、疫情对快消品行业的影响巨大    249

二、疫情下零售行业危中有机    249

三、疫情过后快速消费品行业发展策略    252

第二节 快速消费品企业面临的困境及对策     253

一、重点快速消费品企业面临的困境及对策    253

1、重点快速消费品企业面临的困境  253

2、重点快速消费品企业对策探讨     253

二、中小快速消费品企业发展困境及策略分析       254

1、中小快速消费品企业面临的困境  254

2、中小快速消费品企业对策探讨     255

三、国内快速消费品企业的出路分析       260

第三节 中国快速消费品行业存在的问题及对策     260

一、中国快速消费品行业存在的问题       260

二、快速消费品行业发展的建议对策       261

第四节 中国快速消费品市场发展面临的挑战与对策     262

第十五章 快速消费品行业发展战略研究     270

第一节 快速消费品行业发展战略研究     270

一、战略综合规划       270

二、技术开发战略       271

三、业务组合战略       274

四、区域战略规划       275

五、产业战略规划       276

六、营销品牌战略       277

七、竞争战略规划       277

第二节 对中国快速消费品品牌的战略思考     280

一、快速消费品品牌的重要性    280

二、快速消费品实施品牌战略的意义       281

三、快速消费品企业品牌的现状分析       281

四、中国快速消费品企业的品牌战略       281

五、快速消费品品牌战略管理的策略       282

第三节 快速消费品经营策略分析     283

一、快速消费品市场细分策略    283

二、快速消费品市场创新策略    284

三、品牌定位与品类规划    285

四、快速消费品新产品差异化战略    287

第十六章 研究结论及投资建议      288

第一节 快速消费品行业研究结论及建议  288

第二节 快速消费品子行业研究结论及建议     290

附录       292

1、推动重点消费品更新升级 畅通资源循环利用实施方案（2019-2020 年）  292

2、消费品标准和质量提升规划（2016-2020年） 297

图表目录

图表：快消品产业链结构    4

图表：消费品行业法律法规       5

图表：2015-2019年我国国内生产总值及其增长速度   7

图表：2015-2019年三次产业增加值占国内生产总值比重   8

图表：2019年4季度和全年gdp初步核算数据   8

图表：gdp同比增长速度  9

图表：2019年全国固定资产投资     9

图表：2019-2020年固定资产投资（不含农户）同比增速   11

图表：2020年1—5月份固定资产投资（不含农户）主要数据   12

图表：《世界经济展望》最新增长预测     15

图表：2018年消费品专利申请情况  17

图表：2018年发明、实用新型专利授权按ipc部的分类统计表  18

图表：2018年发明、实用新型专利申请按ipc部的分类统计表  19

图表：2019年社会消费品零售总额主要数据  26

图表：2015-2019年中国货物进出口总额       27

图表：2019年我国主要商品进口情况     28

图表：2019年我国主要商品出口情况     29

图表：中国快速消费品企业数量结构       30

图表：2017-2019年我国城镇非私营单位就业人数（单位：万人）   30

图表：2017-2019年快消品行业资产规模       31

图表：2017-2019年我国限额以上单位商品零售总额（单位：亿元）       31

图表：2017-2019年中国快速消费品行业工业总产值   32

图表：2017-2019年中国快速消费品行业工业销售产值       33

图表：2017-2019年快消品行业毛利率   37

图表：2017-2019年快消品行业资产负债率   38

图表：2017-2019年快消品行业总资产周转率       39

图表：2017-2019年快消品行业发展能力       39

图表：2018年全球各地区市场快速消费品线上销售额增长情况  44

图表：2018年快速消费品线上销售额占比（纯电商vs传统电商）    47

图表：全国各地区快消品电商市场份额占比情况    49

图表：2016-2020年我国口腔护理品市场规模       65

图表：2016-2020年我国护发品市场规模       65

图表：2016-2020年我国沐浴产品市场规模   66

图表：2017-2019年中国化妆品整体市场规模       69

图表：2016-2020年我国纸巾市场规模   70

图表：2016-2020年我国剃须用品市场规模   72

图表：2016-2020年织物清洁剂市场规模       73

图表：2016-2020年餐具清洁剂市场规模       74

图表：阿里平台2019年1-8月餐具清洁剂top20品牌      75

图表：2016-2020年表面清洁剂市场规模       76

图表：2016-2020年厕所清洁剂市场规模       76

图表：2016-2020年空气清新净化剂市场规模       78

图表：2016-2020年家用驱蚊杀虫剂市场规模       79

图表：2016-2020年消毒剂产值       81

图表：2016-2020年我国休闲食品市场规模   82

图表：2016-2020年我国软饮料市场规模       84

图表：2016-2020年我国冰淇淋市场规模       88

图表：2016-2020年我国咖啡市场规模   89

图表：2016-2020年坚果炒货行业产值   91

图表：2016-2020年我国瓶装水市场规模       95

图表：2016-2020年我国成品糖及糖果产量   96

图表：2016-2020年我国糖果市场规模   97

图表：2016-2019年中国啤酒和卷烟产量       98

图表：快速消费品企业的传统渠道与现代渠道       99

图表：2019年快消品线上线下渠道销售占比  100

图表：2019-2020年社会消费品零售总额分月同比增长速度       103

图表：2020年5月份社会消费品零售总额主要数据     105

图表：加多宝的特通渠道    108

图表：2019年我国快速消费品行业产值分布  131

图表：2019年我国快速消费品行业市场分布  132

图表：2019年我国快速消费品行业利润分布  133

图表：2017-2019年上海市快速消费品行业需求   134

图表：2017-2019年江苏省快速消费品行业需求   135

图表：2017-2019年山东省快速消费品行业需求   136

图表：2017-2019年浙江省快速消费品行业需求   137

图表：2017-2019年安徽省快速消费品行业需求   138

图表：2017-2019年福建省快速消费品行业需求   139

图表：2017-2019年江西省快速消费品行业需求   140

图表：2017-2019年广东省快速消费品行业需求   141

图表：2017-2019年广西省快速消费品行业需求   142

图表：2017-2019年海南省快速消费品行业需求   143

图表：2017-2019年湖南省快速消费品行业需求   144

图表：2017-2019年湖北省快速消费品行业需求   145

图表：2017-2019年河南省快速消费品行业需求   146

图表：2017-2019年北京市快速消费品行业需求   147

图表：2017-2019年山西省快速消费品行业需求   148

图表：2017-2019年天津市快速消费品行业需求   149

图表：2017-2019年河北省快速消费品行业需求   150

图表：2017-2019年辽宁省快速消费品行业需求   151

图表：2017-2019年上海市快速消费品行业需求   152

图表：2017-2019年黑龙江快速消费品行业需求   153

图表：2017-2019年重庆市快速消费品行业需求   154

图表：2017-2019年四川省快速消费品行业需求   155

图表：2017-2019年云南省快速消费品行业需求   156

图表：2017-2019年陕西省快速消费品行业需求   157

图表：2017-2019年新疆省快速消费品行业需求   158

图表：2017-2019年甘肃省快速消费品行业需求   159

图表：2019年中国快消品10大并购       167

图表：2017-2019年内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司营业收入       170

图表：2019年内蒙古伊利实业集团股份有限公司主营收入  179

图表：2019-2020年内蒙古伊利实业集团股份有限公司成长能力       180

图表：三只松鼠股份有限公司主营构成    190

图表：2019-2020年三只松鼠股份有限公司成长能力   190

图表：统一企业中国控股有限公司营业收入    197

图表：2017-2019年宝洁（中国）有限公司营收   210

图表：宝洁（中国）有限公司销售网络    211

图表：宝洁（中国）有限公司销售渠道    212

图表：2018-2019年华润创业营收   213

图表：华润创业有限公司门店分布    215

图表：2019年上海家化联合股份有限公司主营构成     219

图表：2018-2019年达利食品集团有限公司营收   225

图表：互联网+快速消费品交易规模  234

图表：2017-2019年互联网+快速消费品渠道渗透率     235

图表：2020-2025年互联网+快速消费品市场规模预测 238

图表：2017-2019年我国快速消费品固定资产投资       241

图表：区域发展战略咨询流程图       276