第一章 直播电商基本介绍

第一节 直播电商相关定义辨析

一、直播电商的含义

二、直播电商的实质

三、直播电商的价值

四、直播电商的主播

第二节 直播电商与传统电商对比分析

一、与传统电商的区别

二、传统电商的劣势

三、直播电商的优势

第三节 电商直播的传播特征

一、直播信息的实时输出

二、直播体验的真实贴切

三、直播过程的双向互动

四、直播内容的商品属性

第二章 直播电商行业运行环境分析

第一节 直播电商行业政治法律环境分析

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

三、行业相关发展规划

第二节 直播电商行业经济环境分析

一、国际宏观经济形势分析

二、国内宏观经济形势分析

三、产业宏观经济环境分析

第三节 直播电商行业社会环境分析

一、居民收入水平

二、居民消费水平

三、消费观念升级

四、微信用户规模

五、网民规模分析

六、城乡网民结构

七、网民属性结构

第四节 技术环境

一、人工智能

二、移动互联网

三、大数据技术

四、云计算技术

第五节 新冠肺炎疫情影响

一、新冠疫情现状

二、地方鼓励政策

三、平台扶持政策

四、疫情影响分析

五、直播电商产业发展对社会发展的影响

第三章 我国直播电商行业运行分析

第一节 我国直播电商行业发展状况分析

一、我国直播电商行业发展阶段

二、我国直播电商行业发展总体概况

三、我国直播电商行业发展特点分析

第二节 2017-2019年直播电商行业发展现状

一、2017-2019年我国直播电商行业市场规模

二、2017-2019年我国直播电商行业发展分析

三、2017-2019年中国直播电商企业发展分析

第三节 区域市场分析

一、区域市场分布总体情况

二、2017-2019年重点省市市场分析

第四节 中国直播带货驱动因素分析

一、粉丝经济

二、展示方式

三、折扣优惠

第五节 中国直播电商发展问题分析

一、商品质量问题

二、营销手段问题

三、主播吸引力问题

四、内容质量问题

五、场景互动问题

第六节 中国直播电商发展对策与建议

一、筛选直播商品

二、创新直播间互动玩法

三、提高用户的信任度

四、内容差异化输出

五、重视场景和互动

六、加强监管力度

第四章 我国直播电商行业整体运行指标分析

第一节 2017-2019年中国直播电商行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、人员规模状况分析

三、行业资产规模分析

四、行业市场规模分析

第二节 2017-2019年中国直播电商行业产销情况分析

一、我国直播电商行业总产值

二、我国直播电商行业销售产值

三、我国直播电商行业产销率

第三节 2017-2019年中国直播电商行业财务指标总体分析

一、行业盈利能力分析

二、行业偿债能力分析

三、行业营运能力分析

四、行业发展能力分析

第五章 我国直播电商行业供需形势分析

第一节 直播电商行业供给分析

一、2017-2019年直播电商行业供给分析

二、2020-2025年直播电商行业供给变化趋势

三、直播电商行业区域供给分析

第二节 2017-2019年我国直播电商行业需求情况

一、直播电商行业需求市场

二、直播电商行业客户结构

三、直播电商行业需求的地区差异

第三节 直播电商市场应用及需求预测

一、直播电商应用市场总体需求分析

1、直播电商应用市场需求特征

2、直播电商应用市场需求总规模

二、2020-2025年直播电商行业领域需求量预测

1、2020-2025年直播电商行业领域需求产品/服务功能预测

2、2020-2025年直播电商行业领域需求产品/服务市场格局预测

三、重点行业直播电商产品/服务需求分析预测

第六章 2018-2020年中国直播电商发展模式分析

第一节 中国直播电商发展模式分类

一、电商直播主要模式

二、直播电商发展模式

三、直播电商模式案例

第二节 中国直播电商模式发展优劣势和策略分析

一、直播电商模式发展优势

二、直播电商模式发展瓶颈

三、直播电商模式发展策略

第三节 中国直播电商营销模式分析

一、营销模式优势分析

二、营销模式运营问题

三、营销模式优化策略

第七章 我国直播电商行业产业链分析

第一节 直播电商行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

第二节 直播电商上游行业分析

一、直播电商产品成本构成

二、2017-2019年上游行业发展现状

三、2020-2025年上游行业发展趋势

四、上游供给对直播电商行业的影响

第三节 直播电商下游行业分析

一、直播电商下游行业分布

二、2017-2019年下游行业发展现状

三、2020-2025年下游行业发展趋势

四、下游需求对直播电商行业的影响

第八章 我国直播电商行业渠道分析及策略

第一节 直播电商行业渠道分析

一、渠道形式及对比

二、各类渠道对直播电商行业的影响

三、主要直播电商企业渠道策略研究

第二节 直播电商行业用户分析

一、用户认知程度分析

二、用户需求特点分析

三、用户购买途径分析

第三节 直播电商行业营销策略分析

一、中国直播电商营销概况

二、直播电商营销策略探讨

三、直播电商营销发展趋势

第九章 2017-2019年中国直播电商重点企业经营分析

第一节 阿里巴巴

一、企业发展概况

二、2017年企业经营状况分析

三、2018年企业经营状况分析

四、2019年企业经营状况分析

第二节 京东集团

一、企业发展概况

二、2017年企业经营状况分析

三、2018年企业经营状况分析

四、2019年企业经营状况分析

第三节 北京字节跳动科技有限公司

一、企业发展历程

二、企业产品矩阵

三、企业发展现状

四、企业营收状况

五、企业融资情况

六、企业合作战略

第十章 2020-2025年直播电商行业投资前景

第一节 2020-2025年直播电商市场发展前景

一、2020-2025年直播电商市场发展潜力

二、2020-2025年直播电商市场发展前景展望

三、2020-2025年直播电商细分行业发展前景分析

第二节 2020-2025年直播电商市场发展趋势预测

一、2020-2025年直播电商行业发展趋势

二、2020-2025年直播电商市场规模预测

三、2020-2025年直播电商行业应用趋势预测

四、2020-2025年细分市场发展趋势预测

第三节 2020-2025年中国直播电商行业供需预测

一、2020-2025年中国直播电商行业供给预测

二、2020-2025年中国直播电商行业需求预测

三、2020-2025年中国直播电商供需平衡预测

第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

一、市场整合成长趋势

二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

三、企业区域市场拓展的趋势

四、科研开发趋势及替代技术进展

五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十一章 2020-2025年直播电商行业投资机会与风险

第一节 直播电商行业投融资情况

一、行业资金渠道分析

二、固定资产投资分析

第二节 2020-2025年直播电商行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

第三节 2020-2025年直播电商行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

六、产品结构风险及防范

七、其他风险及防范

第十二章 直播电商行业投资战略研究

第一节 直播电商行业发展战略研究

一、战略综合规划

二、技术开发战略

三、业务组合战略

四、区域战略规划

五、产业战略规划

六、营销品牌战略

七、竞争战略规划

第二节 对我国直播电商品牌的战略思考

一、直播电商品牌的重要性

二、直播电商实施品牌战略的意义

三、直播电商企业品牌的现状分析

四、我国直播电商企业的品牌战略

五、直播电商品牌战略管理的策略

第三节 直播电商经营策略分析

一、直播电商市场细分策略

二、直播电商市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

四、直播电商新产品差异化战略

第四节 直播电商行业投资战略研究

一、2020年直播电商行业投资战略

二、2020-2025年直播电商行业投资战略

三、2020-2025年细分行业投资战略

第十三章 研究结论及投资建议

第一节 直播电商行业研究结论

第二节 直播电商行业投资价值评估

第三节 直播电商行业投资建议

一、行业发展策略建议

二、行业投资方向建议

三、行业投资方式建议

图表目录

图表：直播电商行业生命周期

图表：直播电商行业产业链结构

图表：2017-2019年全球直播电商行业市场规模

图表：2017-2019年中国直播电商行业市场规模

图表：2017-2019年直播电商行业重要数据指标比较

图表：2017-2019年中国直播电商市场占全球份额比较

图表：2017-2019年直播电商行业总产值

图表：2017-2019年直播电商行业销售收入

图表：2017-2019年直播电商行业利润总额

图表：2017-2019年直播电商行业资产总计

图表：2017-2019年直播电商行业负债总计

图表：2017-2019年直播电商行业竞争力分析

图表：2017-2019年直播电商市场价格走势

图表：2017-2019年直播电商行业主营业务收入

图表：2017-2019年直播电商行业主营业务成本

图表：2017-2019年直播电商行业销售费用分析

图表：2017-2019年直播电商行业管理费用分析

图表：2017-2019年直播电商行业财务费用分析

图表：2017-2019年直播电商行业销售毛利率分析

图表：2017-2019年直播电商行业销售利润率分析

图表：2017-2019年直播电商行业成本费用利润率分析

图表：2017-2019年直播电商行业总资产利润率分析

图表：2017-2019年直播电商行业集中度