2012-2016年中国手机零售行业市场投资分析及发展预测报告

【出版日期】 2012年5月

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目 录

CONTENTS

 
第一章 手机市场营销渠道研究    14
第一节 手机销售不同业态分析    14
一、按终端销售形态划分    14
二、按厂商出货方式划分    14
第二节 国内手机销售模式优缺点    15
一、全国性分销模式    15
二、电信运营商定制模式    16
三、厂商直供模式    16
第三节 手机专用连锁经营特征    17
一、手机专业连锁经营特点    17
二、行业利润水平分析    18
三、行业进入壁垒分析    18
四、销售区域性特征    18
五、销售周期、季节 性特征    18
六、行业上下游关联性    19

第二章 2010-2011年手机市场发展分析    20
第一节 2007-2011年3月中国手机产量数据分析    20
一、2007-2010年全国手机产量分析    20
二、2011年3月全国及主要省份手机产量分析    20
三、2011年3月手机产量集中度分析    21
第二节 2009-2010年手机用户分析    21
一、中国手机市场规模及容量分析    21
二、中国手机销量分析    21
三、中国手机保有量及增长情况    22

第三章 2010-2011年中国手机产业运行环境解析    23
第一节 2010-2011年中国宏观经济环境分析    23
一、中国GDP分析    23
二、中国通讯行业发展分析    24
三、消费价格指数分析    26
三、城乡居民收入分析    30
四、社会消费品零售总额    30
五、全社会固定资产投资分析    32
六、进出口总额及增长率分析    36
第二节 2010-2011年中国手机连锁市场政策环境分析    38
一、国内手机产业政策分析    38
二、 手机出口国内外政策分析    45
三、相关政策法规及影响分析    47
第三节 2010-2011年中国手机连锁市场社会环境分析    50
一、居民消费情况    50
二、消费观念    50
三、中国人口规模及结构分析    51
四、中国手机普及应用及更新换代情况    52

第四章 2010-2011年国内手机零售市场分析    54
第一节 2010-2011年国际手机专用连锁    54
一、国际手机零售特征    54
二、全球手机销售渠道分布    54
三、手机制造企业销售渠道状况    54
四、手机连锁渠道所面临的压力    55
五、电子产品连锁企业进入手机市场分析    55
第三节 2010-2011年中国手机零售行业现状分析    56
一、中国手机零售业步入“大超市”时代    56
二、国内手机零售业态主要类型    58
三、国内手机零售业态竞争格局    59
四、中国手机零售商的发展    60
五、手机零售企业面临的挑战和对策    62
第四节 3G对手机零售业影响    65
一、3G概念及在国内发展    65
二、3G运营商对手机厂商的策略    66
三、运营商对社会销售渠道的策略    68
四、3G对手机销售利弊分析    72
第五节 手机分销模式选择行业因素    72
一、手机产品特性与分销模式选择    72
二、品牌手机厂商竞争与分销模式选择    73
三、国内手机零售市场特性与分销模式选择    75
四、中国电信运营商竞争状况与分销模式选择    75

第五章 2010-2011年中国重点区域手机零售市场竞争态势    79
第一节 北京手机零售市场    79
一、北京手机销售情况    79
二、市场竞争格局分析    79
第二节 上海手机零售市场    79
一、上海手机销售情况    80
二、市场竞争格局分析    80
第三节 广州手机零售市场    80
一、手机销售市场现状    80
二、市场竞争格局分析    80
第四节 深圳手机销售市场    81
一、深圳手机销售情况    81
二、市场竞争格局分析    82

第六章 2010-2011年手机生产企业渠道分析    84
第一节 诺基亚    84
一、企业概况    84
二、品牌市场销售情况    86
三、渠道分析    87
第二节 摩托罗拉    89
一、企业概况    89
二、品牌市场销售情况    90
三、渠道分析    91
第三节 三星    91
一、企业概况    91
二、品牌市场销售情况    92
三、渠道分析    93
第四节 索爱    93
一、企业概况    93
二、品牌市场销售情况    94
三、渠道分析    94
第五节 LG    96
一、企业概况    96
二、品牌市场销售情况    97
三、渠道分析    98
第六节 联想    99
一、企业概况    100
二、品牌市场销售情况    101
三、渠道分析    104

第七章 2010-2011年手机代理/分销商分析    107
第一节 中邮普泰    107
一、企业概况    107
二、业务结构    108
三、发展现状    109
第二节 天音通信    110
一、企业概况    110
二、业务结构    110
三、发展现状    111
第三节 普天太力    111
一、企业概况    111
二、业务结构    112
三、发展现状    112
第四节 爱施德    114
一、企业概况    114
二、业务结构    114
三、发展现状    115
第五节 中国长远    122
一、企业概况    122
二、业务结构    122
三、发展现状    122
第六节 乐语中国    124
一、企业概况    124
二、业务结构    125
三、发展现状    126

第八章 2010-2011年中国手机专业零售商分析    128
第一节 迪信通    128
一、企业概况    128
二、业务结构    129
三、销售能力    129
第二节 中复电讯    130
一、企业概况    130
二、业务结构    131
三、销售能力    131
第三节 中域电讯    131
一、企业概况    131
二、业务结构    138
三、销售能力    138
第九节 2010-2011年中国家电零售渠道商分析    139
第一节 苏宁电器    139
一、企业概况    139
二、区域布局    144
三、企业盈利    144
第二节 国美电器    153
一、企业概况    154
二、区域布局    155
三、企业盈利    156

第十章 2010-2011年中国手机运营商定制渠道分析    159
第一节 中国移动    159
一、企业概况    159
二、定制手机业务    162
三、3G手机策略    163
第二节 中国电信    163
一、企业概况    164
二、定制手机业务    168
三、3G手机策略    169
第三节 中国联通    171
一、企业概况    171
二、定制手机业务    187
三、3G手机策略    187

第十一章 2011-2015年中国手机运营商定制渠道分析    192
第一节 2011-2015年中国手机零售行业发展方向    192
一、营销渠道扁平化    192
二、终端零售规模化    192
三、零售渠道品牌化    192
四、营销模式多元化    193
五、增值业务潮流化    193
第二节 2011-2015年中国手机分销行业发展趋势    193
一、分销模式占仍占手机销售主导地位    193
二、优势全国性分销商增长潜力较大    194
三、分销企业规模化    195
四、分销渠道品牌化    195
五、优势分销商成为运营商竞争的重要战略合作伙伴    195
 
图表目录
图表 1  手机终端零售业态一览表    14
图表 2  2008-2011年8月全国手机产量分析：    20
图表 3  2011年1-8月中国手机产量分省市统计    20
图表 4  2011年1-8月手机产量集中度    21
图表 5  2009-2011年6月中国手机市场规模及容量：    21
图表 6  2009-2011年6月中国手机销量    21
图表 7  2009-2011年6月中国手机保有量及增长率    22
图表 8  2006-2011年2季度我国季度GDP增长率  单位：%    23
图表 9  2009-2011年2季度我国三产业增加值季度增长率  单位：%    24
图表 10  2009-2011年7月我国CPI、PPI运行趋势 单位：%    26
图表 11  2008年-2011年6月企业商品价格指数走势    27
图表 12  2001年8月—2011年8月居民消费价格指数（上年同月=100）    29
图表 13  2008-2011年6月我国社会消费品零售总额走势图  单位：亿元 %    30
图表 14  2008-2011年6月我国社会消费品零售总额构成走势图 单位：%    31
图表 15  2001年8月—2011年8月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）    32
图表 16  2009-2011年7月固定资产投资走势图 单位：%    33
图表 17  2009-2011年7月东、中、西部地区固定资产投资走势图 单位：%    33
图表 18  2001年1-8月—2011年1-8月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）    35
图表 19  2009-2011年7月月度进出口走势图 单位：%    36
图表 20  2001年8月—2011年8月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）    37
图表 21  2009年人口数及其构成    51
图表 22  2011年8月中国手机市场品牌关注比例分布    73
图表 23  2011年7-8月中国手机市场品牌关注比例对比    74
图表 24  2008-2011年7月北京手机产销分析    79
图表 25  2008-2011年7月上海手机产销分析    80
图表 26  2008-2011年7月广州手机产销分析    80
图表 27  2008-2011年7月深圳手机销量分析    81
图表 28  2011年第一季度诺基亚业绩    86
图表 29  2010-2011年6月联想集团财务指标    102
图表 30  2010-2011年6月联想集团资产负债表    102
图表 31  2010-2011年6月联想集团现金流量表    103
图表 32  2010-2011年6月联想集团财务指标    104
图表 33  2010-2011年6月爱施德资产负债表    115
图表 34  2010-2011年6月爱施德利润表    117
图表 35  2010-2011年6月爱施德财务指标    119
图表 36  2009-2011年6月中国长远财务指标    122
图表 37  2009-2011年6月中国长远资产负债表    122
图表 38  2009-2011年6月中国长远现金流量表    123
图表 39  2010-2011年6月中国长远综合损益表    124
图表 40  2007-2010年乐语中国财务数据    126
图表 41  2007-2010年乐语中国财务指标    127
图表 42  2010-2011年6月苏宁电器资产负债表    144
图表 43  2010-2011年6月苏宁电器利润表    148
图表 44  2010-2011年6月苏宁电器财务指标    150
图表 45  2010-2011年6月国美电器财务指标    156
图表 46  2009-2011年6月国美电器资产负债表    157
图表 47  2009-2011年6月国美电器现金流量表    157
图表 48  2010-2011年6月国美电器综合损益表    158
图表 49  中国移动SWOT 分析    159
图表 50  2009-2011年6月中国移动财务指标    160
图表 51  2009-2011年6月中国移动资产负债表    160
图表 52  2009-2011年6月中国移动现金流量表    161
图表 53  2009-2011年6月中国移动综合损益表    162
图表 54  中国电信SWOT 分析    165
图表 55  2009-2011年6月中国电信财务指标    166
图表 56  2009-2011年6月中国电信资产负债表    166
图表 57  2009-2010年中国电信现金流量表    167
图表 58  2009-2011年6月中国电信综合损益表    167
图表 59  中国联通SWOT 分析    178
图表 60  2010-2011年6月中国联通资产负债表    178
图表 61  2010-2011年6月中国联通利润表    182
图表 62  2010-2011年6月中国联通财务指标    184

略……

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