2012-2016年中国日化市场发展预测及前景分析报告

【出版日期】 2012年5月

【报告页码】 350页

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目 录

CONTENTS

 
第一章 2011-2012年中国日化市场运行态势分析
第一节 油价变动与日化市场运行状况
一、成本上涨加速日化行业洗牌
二、本土日化产品夺得市场份额
三、日化企业积极研发替代原料
四、日化企业调整运输方案应对油价上涨
第二节 2011-2012年中国农村日化市场发展情况分析
一、农村日化市场消费特点
二、农村日化市场发展环境得天独厚
三、本土日化企业扎根农村市场
四、下乡日化产品需符合农村市场诉求
五、农村日化市场开拓措施
第三节 2011-2012年中国日化市场资本运营状况分析
一、日化行业开始与资本市场接轨
二、日化行业资本运营的机遇与风险
三、国内日化业缺乏风险投资的原因
四、资本运作将改变日化行业竞争格局
第四节 2011-2012年中国日化OEM发展态势分析
一、中国日化行业OEM发展迅速
二、日化OEM迎来全球化发展机遇
三、日化OEM企业面临的难题及发展策略
四、OEM是化妆品行业未来发展趋势

第二章 我国日化市场发展形势及日化市场消费行为分析
第一节 家庭与个人日化用品发展空间和市场开发潜力分析
一、洗涤市场
二、化妆品市场
三、口腔清洁用品市场
第二节 我国本土日化市场消费行为调查分析
一、行业状况分析
二、传播效果分析
三、购买渠道分析
四、购买考虑因素分析

第三章 2007-2011年中国日用化学品制造行业数据监测分析
第一节 2007-2011年中国日用化学品制造行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节 2011年中国日用化学品制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节 2007-2011年中国日用化学品制造行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节 2007-2011年中国日用化学品制造行业成本费用分析
一、销售成本统计
二、费用统计
第五节 2007-2011年中国日用化学品制造行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析

第四章 2007-2011年中国日化主要产品产量统计
第一节 2007-2011年中国合成洗涤剂产量统计分析
一、2007-2010年全国合成洗涤剂产量分析
二、2011年全国及主要省份合成洗涤剂产量分析
三、2011年合成洗涤剂产量增长性分析
第二节 2007-2011年中国合成洗衣粉产量统计分析
一、2007-2010年全国合成洗衣粉产量分析
二、2011年全国及主要省份合成洗衣粉产量分析
三、2011年合成洗衣粉产量增长性分析
第三节 2007-2011年中国牙膏产量统计分析
一、2007-2010年全国牙膏产量分析
二、2011年全国及主要省份牙膏产量分析
三、2011年牙膏产量增长性分析
第四节 2007-2011年中国肥(香)皂产量统计分析
一、2007-2010年全国肥(香)皂产量分析
二、2011年全国及主要省份肥(香)皂产量分析
三、2011年肥(香)皂产量增长性分析

第五章 我国日化业竞争与营销策略分析
第一节 本土日化企业在营销上的差距与问题分析
一、营销战略规划上的差距
二、用人机制上的差距
三、细节 管理上的差距
第二节 日化品牌的KA时代竞争与营销策略分析
一、KA时代日化品牌进场的竞争程度加剧
二、日化品牌进KA必须做好进场前的准备工作
三、进场日化品牌要巧妙调和费用投入和销量提升之间的矛盾
四、KA系统的管理队伍建设问题分析
五、KA门店的日常管理分析
第三节 日化专营连锁成功经营策略分析
一、日化专营连锁的市场营销布局规划理念
二、日化专营连锁的扩张发展理念，发展单店的模式
三、日化专营连锁的经营管理系统工作规划
四、日化专营连锁发展经营中需要注意的重点问题
（一）一定做好各店面的远程管理
（二）一定牢牢掌控连锁的资源
（三）一定在日化专营连锁发展中讲究阶段性
（四）一定要讲究各单店的本土化与个性化
（五）一定要防止内部资源的损耗，使资源效益最大化
（六）一定要有危机意识，防范风险
第四节 日化企业提升商品价值策略分析
一、对产品重新定位和梳理，利用各自渠道优势迅速将产品推到市场
二、现有产品重新定位要有两个诉求点，主次分明形成产品簇与产品群
三、促销为器，服务为势；巧妙传播，品牌渐显
（一）厂商分工各自聚焦点状核心市场，以点带面形成品牌的级联反应
（二）建立客户与厂家的交流平台，使得厂商信息畅通
四、区域割据，精耕细作；滚动复制，扩张发展
五、封闭渠道，专业路线
六、另辟蹊径，差异诉求
第五节 日化体验营销及价值传递分析
一、体验营销的价值传递关键点
二、解读迪彩体验营销模式
（一）细分市场，锁定目标
（二）产品聚焦，体现差异
（三）终端体验，快速传播
（四）营销管控，与时俱进
三、迪彩模式带来的思考与启示
（一）打破传统，要素整合
（二）重构价值，创新品类
（三）渠道上移，挺进高端
（四）彰显价值，发展加盟
（五）注入情感，明晰诉求。
第六节 我国日化产业网络营销策略分析
一、网络时代的消费形态变化分析
（一）消费者生活节 奏加快，消费被重新定义
（二）消费者的需求与产品的功能越来越细分化
二、近年来日化品牌网络营销发展形势分析
三、日化企业网络营销策略分析
（一）关系链成就跨平台互通
（二）团购渠道促进网络销售增长
（三）视频植入实现品牌在目标人群中曝光和渗透

第六章 我国日化业外资并购问题及应对策略分析
第一节 外资并购对我国日化业的负面影响分析
一、日化外资并购及外资日化企业在我国市场发展形势分析
二、日化外资并购对中国日化业负面影响分析
第二节 我国日化业应对外资并购的对策分析
一、政府应出台相关政策法规
二、创建多部门联合并购审查机制，重大并购重组要经过专项评估和论证
三、规范和发展中介服务机构体系
四、本土日化品牌要积极加强合作、优势互补
五、本土日化品牌要积极提升品牌自身竞争力
六、本土日化品牌向中西部地区发展，积极开拓农村市场

第七章 2011-2012年国际日化重点企业运营状况分析
第一节 法国欧莱雅（Loreal）
一、企业基本概况
二、企业在华运营情况分析
三、企业竞争优势分析
四、欧莱雅拓展新销售渠道四品牌先行进入
第二节 美国宝洁公司（Procter&Gamble）
一、企业基本概况
二、企业在华运营情况分析
三、企业竞争优势分析
第三节 联合利华
一、公司简介
二、企业在华运营情况分析
三、企业竞争优势分析
第四节 美国雅芳（AVON）
一、企业基本概况
二、企业在华运营情况分析
三、企业竞争优势分析
四、雅芳新营销模式运作下的隐忧
第五节 美国安利公司（Amway）
一、企业基本概况
二、企业在华运营情况分析
三、企业竞争优势分析
第六节 美国强生公司
一、企业基本概况
二、企业在华运营情况分析
三、企业竞争优势分析
第七节 日本资生堂
一、企业基本概况
二、企业在华运营情况分析
三、企业竞争优势分析

第八章 2011-2012年中国日化上市企业竞争力与关键性数据分析
第一节 上海白猫股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节 上海家化联合股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 广州浪奇实业股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 柳州两面针股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节 索芙特股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析

第九章 2012-2016年中国日化行业发展前景预测分析
第一节 2012-2016年中国日化行业发展趋势分析
一、日化产品发展热点
二、日化行业市场规模预测
三、中国日化产业的发展走向
第二节 2012-2016年中国日化业细分市场的发展前景
一、农村市场将成为日化渠道的新机遇
二、中药日化产品市场前景看好
三、日化包装行业的新趋势
第三节 2012-2016年中国日化行业市场盈利预测分析
第四节 2012-2016年中国日化行业投资机会与风险分析

第十章 2012-2016年中国日化行业投资机会与风险分析
第一节 2012-2016年中国日化行业投资环境分析
第二节 2012-2016年中国日化行业投资机会分析
一、投资潜力分析
二、吸引力分析
三、盈利水平分析
四、融资方式分析
第三节 2012-2016年中国日化行业投资风险预警分析
一、市场竞争风险
二、原材料压力风险分析
三、技术风险分析
四、政策和体制风险
五、金融风险分析
第四节 HJSD建议

图表目录
图表：2005-2011年中国GDP总量及增长趋势图
图表：2011年中国月度CPI、PPI指数走势图
图表：2005-2011年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-2011年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：1978-2010中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2010.12-2011.12年我国工业增加值增速统计
图表：2005-2011年我国全社会固定投资额走势图（2011年不含农户）
图表：2005-2011年我国财政收入支出走势图　单位：亿元
图表：近期人民币汇率中间价（对美元）
图表：2010.12-2011.12中国货币供应量月度数据统计
图表：2005-2011年中国外汇储备走势图
图表：1990-2011年央行存款利率调整统计表
图表：1990-2011年央行贷款利率调整统计表
图表：我国近几年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-2011年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-2011年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-2011年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：2006-2011年我国人口及其自然增长率变化情况
图表：各年龄段人口比重变化情况
图表：2005-2010年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图
图表：2001-2010年我国广播和电视节 目综合人口覆盖率走势图
图表：1990-2010年中国城镇化率走势图
图表：2005-2010年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
表：中国历年化妆品销售额
图表：日化行业产品需求对象
图表：日化国际企业与本土企业优劣比较
图表：“差异化”产品发展模式提升盈利能力
图表：差异化产品的开发周期
图表：中药日化产品价格定位策略
图表：跨国品牌与本土品牌的品牌管理差别
图表：农村与城市消费特点比较
图表：女性对化妆品的功能性要求
图表：药妆消费者描述
图表：2007年十大畅销化妆品品牌榜
图表：不同学历男士使用化妆品情况
图表：不同收入男性使用化妆品情况
图表：男性不使用化妆品的原因
图表：2008年以来分地区社会消费品零售总额同比增速
图表：2008年以来各月居民消费价格指数
图表：2008年以来各月消费者信心指数
图表：2008年-2009年3月洗涤用品零售额同比增速
图表：历年第一季度各类商品零售额同比增速
图表：2008、2009年1季度各地区重点大型零售企业洗涤用品零售额同比增速
图表：2008-2009年1季度各月洗涤用品零售额同比增速
图表：历年第一季度香皂与合成洗衣粉零售量同比增速
图表：2008-2009年1季度各月日用品零售价格指数
图表：各类洗涤用品前十名品牌市场综合占有率合计
图表：2009年第一季度洗涤用品前三位品牌市场综合占有率
图表：2008年1-10月洗洁精市场份额
图表：2006-2008年洗洁精市场占有率前三品牌情况表
图表：洗洁精品牌主要产品系列
图表：日化渠道分销示意图
图表：深度营销模式渠道操作示意图
图表：深度营销渠道价值链管控示意图
图表：一级市场终端门店的匹配要求
图表：二级市场终端门店的匹配要求
图表：三级市场终端门店的匹配要求
图表：重点终端资源的投入和控制：
图表：导购终端资源的投入和控制：
图表：普通终端资源的投入和控制：
图表：中国日化市场增速大大高于GDP增速
图表：美国HPC行业销售增长情况
图表：日化产品消费倾向较总消费倾向平稳
图表：韩国个人护理行业的消费倾向较总体消费倾向稳定
图表：行业生命周期曲线
图表：农村收入增长快于城市收入增长
图表：农村消费性支出增长快于城市消费性支出增长
图表：2007年国内6家日化上市公司市场份额
图表：2006年四大彩妆外企在中国的市场份额
图表：PPI与CPI剪刀差形成和原料价格大涨带来巨大成本压力
图表：H股市场日化企业受成本上涨影响较小
图表：国内三家日化上市公司2008上半年销售毛利率下降
图表：国际原油现货价格走势图
图表：长三角地区洗衣粉原料环氧丙烷价格
图表：长三角地区粉类化妆品原料钛白粉价格
图表：英国面部护理市场分销业态分布
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业企业数量增长趋势图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业亏损企业数量增长趋势图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业从业人数增长趋势图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业资产规模增长趋势图
图表：2011年我国日用化学品制造行业不同类型企业数量分布图
图表：2011年我国日用化学品制造行业不同所有制企业数量分布图
图表：2011年我国日用化学品制造行业不同类型企业销售收入分布图
图表：2011年我国日用化学品制造行业不同所有制企业销售收入分布图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业产成品增长趋势图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业工业销售产值增长趋势图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业出口交货值增长趋势图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业销售成本增长趋势图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业费用使用统计图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业主要盈利指标统计图
图表：2007-2011年我国日用化学品制造行业主要盈利指标增长趋势图
图表：2007-2010年全国合成洗涤剂产量分析
图表：2011年全国及主要省份合成洗涤剂产量分析
图表：2011年合成洗涤剂产量增长性分析
图表：2007-2010年全国合成洗衣粉产量分析
图表：2011年全国及主要省份合成洗衣粉产量分析
图表：2011年合成洗衣粉产量增长性分析
图表：2007-2010年全国牙膏产量分析
图表：2011年全国及主要省份牙膏产量分析
图表：2011年牙膏产量增长性分析
图表：2007-2010年全国肥(香)皂产量分析
图表：2011年全国及主要省份肥(香)皂产量分析
图表：2011年肥(香)皂产量增长性分析
图表：上海白猫股份有限公司主要经济指标走势图
图表：上海白猫股份有限公司经营收入走势图
图表：上海白猫股份有限公司盈利指标走势图
图表：上海白猫股份有限公司负债情况图
图表：上海白猫股份有限公司负债指标走势图
图表：上海白猫股份有限公司运营能力指标走势图
图表：上海白猫股份有限公司成长能力指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司主要经济指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司经营收入走势图
图表：上海家化联合股份有限公司盈利指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司负债情况图
图表：上海家化联合股份有限公司负债指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司运营能力指标走势图
图表：上海家化联合股份有限公司成长能力指标走势图
图表：广州浪奇实业股份有限公司主要经济指标走势图
图表：广州浪奇实业股份有限公司经营收入走势图
图表：广州浪奇实业股份有限公司盈利指标走势图
图表：广州浪奇实业股份有限公司负债情况图
图表：广州浪奇实业股份有限公司负债指标走势图
图表：广州浪奇实业股份有限公司运营能力指标走势图
图表：广州浪奇实业股份有限公司成长能力指标走势图
图表：柳州两面针股份有限公司主要经济指标走势图
图表：柳州两面针股份有限公司经营收入走势图
图表：柳州两面针股份有限公司盈利指标走势图
图表：柳州两面针股份有限公司负债情况图
图表：柳州两面针股份有限公司负债指标走势图
图表：柳州两面针股份有限公司运营能力指标走势图
图表：柳州两面针股份有限公司成长能力指标走势图
图表：索芙特股份有限公司主要经济指标走势图
图表：索芙特股份有限公司经营收入走势图
图表：索芙特股份有限公司盈利指标走势图
图表：索芙特股份有限公司负债情况图
图表：索芙特股份有限公司负债指标走势图
图表：索芙特股份有限公司运营能力指标走势图
图表：索芙特股份有限公司成长能力指标走势图

略……

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