2012-2016年中国传媒行业投资策略分析及发展研究预测报告

【出版日期】 2012年5月

【报告页码】 359页

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CONTENTS

 
第一章 2010-2011年全球电视传媒业运营态势分析17
第一节 2010-2011年全球电视媒体发展概况分析17
一、国外著名电视台分析17
二、国外优秀电视节 目分析18
第二节 2010-2011年全球电视媒体产业发展分析20
一、全球新媒体产业平均增长率分析20
二、韩国民营电视公司成功之道21
三、美国电视剧产业运作的启示28
第三节 2010-2011年西方电视媒体产业走势分析35
一、渠道突围35
二、内容并非“为王”37
三、全媒体争夺战41
第四节 2011-2015年全球电视广告发展预测分析42

第二章 2010-2011年主要国家电视传媒业运行态势分析44
第一节 美国44
第二节 英国44
第三节 日本48
第四节 韩国50

第三章 2010-2011年中国电视传媒业发展环境分析51
第一节 2010-2011年中国宏观经济环境分析51
一、中国GDP分析51
二、消费价格指数分析51
三、城乡居民收入分析53
四、社会消费品零售总额54
五、全社会固定资产投资分析56
六、进出口总额及增长率分析58
七,2009-2011年国际经济环境分析66
第二节 2010-2011年中国电视传媒业政治环境分析79
一、整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节 目79
二、《标准清晰度数字电视节 目录像磁带录制规范》80
三、广电总局要求全面抵制低俗之风88
四、广电总局限制卫视黄金时段播出内容88
五、广电总局要求黄金时段禁播境外动画片89
第三节 2010-2011年中国电视传媒业社会环境分析90
一、中国人口规模及结构90
二、电视机的普及程度分析93

第四章 2010-2011年中国电视传媒业总体概况分析95
第一节 2010-2011年中国电视传媒业的三大领域分析95
一、电视内容制作与流通95
二、频道网络平台95
三、广告销售业务95
第二节 2010-2011年中国电视节 目制作与发行主体分析95
一、中央电视台下属和直属的节 目制作发行公司95
二、各省级广电集团下属的节 目制作和运营公司98
三、民间制作力量99
第三节 2010-2011年中国电视传媒业的发展特点分析101
一、电视媒介的多元化分析101
二、电视媒介面对视觉文化分析102
三、节 目内容制作和流通成为电视传媒业最具赢利能力的领域104
四、电视业制播分离已经成为不可逆转的趋势104

第五章 2010-2011年中国电视传媒业发展现状分析110
第一节 2010-2011年电视行业发展现状分析110
一、中国广播电视业发展现状分析110
二、中国国产电视剧分析119
三、中国电视媒体地位在下降121
四、“80后”人群收看电视时间显著下降124
五、中国电视与网络新媒体融合分析124
六、电视购物推动中国电视媒体经营升级129
七、电视媒体的文化责任分析136
第二节 2010-2011年中国电视传媒业发展分析137
一、中国民营电视传媒企业发展模式探究137
二、中国民营传媒业的现状及SWOT分析140
三、海外华语电视媒体的困境与策略分析146
第三节 2010-2011年中国电视传媒业运营状况分析149
一、中国传媒广告营业额分析149
二、中国电视广告营业额分析152
三、中国电视传媒行业年均复合增长率分析157
四、中国全国电视人口综合覆盖率分分析158
五、奥运、世博带动电视传媒发展状况分析159

第六章 2010-2011年中国电视传媒产业链分析160
第一节 2010-2011年电视新媒体发展现状与格局分析160
一、有线数字电视IPTV增速双双放缓160
二、手机电视发展前景可观161
三、车载液晶电视市场分析162
四、数字电视发展分析164
五、不同年龄人群电视媒体接触差异分析165
六、广播电视新媒体的发展及对策分析168
第二节 2010-2011年传统电视的新媒体发展策略分析170
一、新媒体对传统电视的影响分析170
二、传统电视的新媒体发展策略分析173
第三节 2010-2011年中国电视传媒产业链结构分析177
一、电视媒体的价值链177
二、中国电视剧产业价值链分析178
第四节 2010-2011年中国电视栏目发展情况分析182
一、中国电视节 目的发展概况分析182
二、打造电视栏目的竞争力分析186
三、新创电视栏目的成长攻略分析190
四、收视率对于电视栏目的影响分析192
五、电视频道制改革优势分析196

第七章 2010-2011年中国电视传媒业细分市场发展情况分析200
第一节 2010-2011年中国电视选秀类节 目的发展分析200
一、观众类型分析200
二、播出时间段分析200
三、观众满意度分析201
第二节 2010-2011年中国电视剧节 目发展分析202
一、观众类型分析202
二、播出时间段分析202
三、观众满意度分析202
第三节 2010-2011年中国体育电视节 目发展分析203
一、观众类型分析203
二、播出时间段分析203
三、观众满意度分析203
第四节 2010-2011年中国少儿娱乐节 目发展现状分析203
一、观众类型分析203
二、播出时间段分析204
三、观众满意度分析204
第五节 2010-2011年中国电视读书节 目发展现状分析204
一、观众类型分析204
二、播出时间段分析204
三、观众满意度分析204
第六节 2010-2011年中国谈话节 目发展现状分析205
一、观众类型分析205
二、播出时间段分析205
三、观众满意度分析205
第七节 2010-2011年中国电视广告发展现状分析205
一、播出频率分析205
二、播出时间段分析205
三、观众关注度分析205
四、观众满意度分析206

第八章 2010-2011年影响中国电视传媒业发展的因素分析207
第一节 2010-2011年中国电视传媒业发展的有利因素分析207
一、传统电视媒体的优势分析207
二、体制改革与消费升级因素分析207
第二节 2010-2011年中国电视传媒业发展的不利因素分析208
一、进入威胁因素分析208
二、替代产品压力分析208
三、买方侃价能力分析208
四、供方侃价能力分析208
五、法律政策因素分析208
六、人力资本因素分析209
七、现有竞争对手的竞争分析209
第三节 2010-2011年中国网络多媒体对电视媒体的影响分析209
一、发挥电视媒体优势分析209
二、电视媒体数字化原则210

第九章 2010-2011年中国电视传媒业发展策略分析212
第一节 2010-2011年中国电视传媒业产业化运作策略分析212
一、完善电视产业化管理212
二、调整产业化进程中的过渡式管理213
三、依法治台与营造公平竞争的平台214
四、隶属电视台其他公司的管理214
五、电视人才管理和改革215
第二节 2010-2011年中国西部电视媒体的市场定位策略分析215
一、定位迷失215
二、定位选择218
三、定位评估221
第三节 2010-2011年中国电视传媒业活动营销策略分析222
一、活动营销概述222
二、活动营销现状223
三、活动营销问题223
四、活动营销策略224
第四节 2010-2011年中国电视传媒业电视广告投放策略分析224
一、央视与省级地面频道分析224
二、卫视与省级地面频道分析231
第五节 2010-2011年中国电视传媒业的整合营销策略分析233
一、资源整合233
二、凸显主持人的魅力234
三、让营销工具说话234

第十章 2010-2011年中国电视传媒业竞争格局分析235
第一节 2010-2011年中国电视传媒业竞争状况分析235
一、中国电视媒体进入品牌竞争时代235
二、中国电视媒体竞争阶段属于同质化竞争阶段242
第二节 2010-2011年中国电视新闻竞争分析242
一、新闻成为电视竞争主战场242
二、中央台、凤凰、省级卫视拼抢全国电视市场244
三、省级非卫星频道和城市台博弈区域电视市场247
四、未来中国电视新闻竞争格局展望248
第三节 2010-2011年中国各地电视媒体收视情况分析251
第四节 2010-2011年中国电视剧频道竞争力的构建分析252
一、电视剧播出竞争激烈252
二、电视节 目版权是电视剧频道的核心竞争力257
三、电视剧频道核心竞争力的打造261
第五节 2010-2011年中国省级卫视竞争分析265
一、2010-2011年中国省级卫视竞争格局分析265
二、2010-2011年中国省级卫视错位竞争分析269
三、打造地方电视媒体核心竞争力分析274
四、省级卫视竞争进入频道运营阶段275

第十一章 2010-2011年中国电视传媒业重点企业竞争力分析284
第一节 中央电视台284
一、基本情况284
二、特色节 目发展分析284
三、动态分析284
四、中央节 目收视率情况285
第二节 凤凰卫视285
一、基本情况285
二、运营状况分析286
三、发展战略解析286
四、凤凰卫视节 目大变脸287
第三节 北京电视台289
一、基本情况介绍289
二、发展动态290
第四节 湖南电视台290
一、基本情况介绍290
二、数字电视业务发展情况293
三、发展动态294
第五节 上海文广295
一、基本情况介绍295
二、整合创造力量296
三、战略合作296
第六节 江苏电视台297
一、基本情况介绍297
二、品牌价值298
第七节 广东电视台298
一、基本情况介绍298
二、收视及品牌299
第八节 安徽电视台299
一、基本情况299
二、安徽卫视着力客户结构升级300
第九节 香港TVB301
一、基本情况介绍301
二、收视及品牌介绍302
三、高清动向306

第十二章 2011-2015年中国电视传媒业发展趋势分析307
第一节 2011-2015年中国电视传媒业结构发展趋势分析307
一、以电视节 目的生产制作和经营为主导产业307
二、以广告业为支柱产业307
三、以网络经营和技术经营为基础产业307
四、以数字广播影视扩展业务、数字广播影视增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业308
第二节 2011-2015年中国电视传媒业走向预测分析308
一、电视传媒产业动力机制分析308
二、电视节 目创新趋势分析311
三、电视节 目策划趋势分析316
四、电视新闻发展趋势分析316
第三节 2011-2015年中国电视传媒业产值预测分析318
一、2011-2015年中国车载电视市场销量预测分析318
二、2011-2015年中国手机电视市场消费需求预测分析319
三、2011-2015年中国传统电视传媒业消费需求预测分析319
第四节 2011-2015年中国电视传媒业细分市场趋势预测分析320
一、电视剧发展趋势分析320
二、国内电视节 目细分趋势分析328
三、省级卫视电视剧发展战略与趋势分析328
四、网络冲击下的电视新闻评论发展趋势分析331
第五节 2011-2015年中国区域性电视元素的内涵与价值分析335
一、区域性电视元素的内涵分析335
二、区域性电视元素的价值分析338
三、广电媒体数字化战略前瞻分析342

第十三章 2011-2015年中国电视传媒业投资前景预测分析350
第一节 2011-2015年中国电视传媒业投资机遇分析350
第二节 2011-2015年中国电视传媒业投资结构分析351
一、产业结构分析351
二、成长方向分析351
三、生态转型特征355
四、可能性利润空间分析356
五、政策空间分析357
第三节 2011-2015年中国境外媒体大陆投资策略分析358
一、境外电视媒体成长调查分析358
二、境外电视媒体进入大陆市场策略分析358
第四节 2011-2015年优化中国电视传媒业结构要点分析359
一、单一经营和多元化经营的关系359
二、正确处理传统产业和新兴产业之间的关系360
三，劳动密集型、资金密集型、技术密集型产业的关系360
四，电视传媒业垄断和竞争的关系360
第五节 2011-2015年中国电视传媒业的政策建议分析360
一、加快电视传媒业规制体制改革360
二、加快电视传媒业产业结构调整361
三、改善电视传媒业内部经营管理361
四、注重电视传媒业品牌与文化建设361

图表目录
图表 1  2010-2011年全球新媒体产业平均增长率情况20
图表 2  2006-2011年9月我国国内生产总值及其增长速度51
图表 3  2008-2011年我国CPI、PPI运行趋势 单位：%52
图表 4  2001年10月—2011年10月居民消费价格指数（上年同月=100）52
图表 5  2006-2011年9月我国农村居民人均纯收及其增长速度53
图表 6  2006-2011年9月我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度54
图表 7  2006-2011年9月我国社会消费品零售总额及其增长速度55
图表 8  2011年1-9月我国社会消费品零售总额增速55
图表 9  2008-2011年固定资产投资走势图 单位：%56
图表 10  2011年我国各地区城镇固定资产投资累计同比增长率 单位：%57
图表 11  2001年1-10月—2011年1-10月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）57
图表 12  2006-2011年9月我国货物进出口总额增长分析58
图表 13  美国2008年以来GDP季度环比增长率   单位：%66
图表 14  美国GDP、消费、投资和出口折年率季度同比增长  单位：%67
图表 15  2008-2011年2季度各因素对美国经济增长的贡献度（单位：%）67
图表 16  美国工业产值增长及产能利用率变化（单位：%）68
图表 17  2008-2011年9月美国CPI&PPI变化趋势（单位：%）68
图表 18  08年9月——2011年9月美国月度失业率情况  单位：%69
图表 19  欧盟16国GDP季度同比增长率   单位：%70
图表 20  2008-2011年6月欧元区、德国、法国、意大利工业产值月环比变化（单位：%）71
图表 21  2008年9月-2011年9月欧元区CPI、PPI同比增长变化（单位：%）72
图表 22  欧盟16国失业率率变化   单位：%73
图表 23  2008-2011年3季度（季调后）日本实际GDP环比年率变化（单位：%）73
图表 24  2011年1月-2011年6月日本工业产值情况75
图表 25  2009-2011年9月日本CPI增长变化（单位：%）75
图表 26  2009-2011年9月日本失业率变化（单位：%）76
图表 27  信号的等效模拟参数82
图表 28  声音通道分配83
图表 29  交换或播出用的节 目磁带录制要求84
图表 30  我国平板电视家庭普及率预测94
图表 31  2010年中国媒体单位广告营业额前100名排名149
图表 32  2010-2011年我国电视传媒行业年均复合增长率分析157
图表 33  2010-2011年我国全国电视人口综合覆盖率情况158
图表 34  国家政策影响广告投放类别228
图表 35  各类产品在省台广告投放变化。228
图表 36  2009年、2010年全国各级频道的广告投放额（人民币：亿元）231
图表 37  2010年中央电视台广告投放额排名前5位的品类（人民币：亿元）232
图表 38  2010年中央电视台广告投放额排名前5位的品牌（人民币：亿元）232
图表 39  2010年省级卫视广告投放额排名前5位的品类（人民币：亿元）232
图表 40  2010年省级卫视广告投放额排名前5位的品牌（人民币：亿元）233
图表 41  ２０１１年香港ＴＶＢ电视剧收视率排名305
图表 42  2011-2015年我国车载电视制造业销量情况318
图表 43  2011-2015年我国手机电视制造业需求规模预测319
图表 44  2011-2015年我国传统电视制造业需求规模预测319

略……

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