2012-2016年中国智能坐便器行业投资分析及深度研究咨询报告

【出版日期】 2012年4月

【报告页码】 381页

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→内容简介

智能马桶可以说是目前卫浴行业比较热的话题。水洗替代了卫生纸，引发了一场卫浴革命，科技、方便、卫生，这是今后卫浴发展的趋势。而对广大的消费者来说一般的新产品都有一个从认知到接受再到追捧的过程。2011年卫浴行业的电子商务风非常猛烈。中研普华研究员在卫浴产区调查时发现，目前行业上约有90%的卫浴企业已不同程度地试水电子商务，而剩下5%左右的企业都在为实施电子商务而准备着。2011年我国建筑卫生陶瓷工业总产值3861亿美元。但市场占有率超过10%的巨型陶瓷卫浴企业身在何处，仍是一个极大的悬念。那些注重品牌建设，注重产品原创与特化色的企业，注重提升生产技术、工艺装备、管理技术的企业，注重结构调整、降低成本的陶瓷卫浴企业，或许会成为行业的领军者，更会成为出口转型的领头羊。智能座便器外型时尚、环保健康，受到消费者的热情追捧。2011年由于行业竞争加剧，智能座便器价格比前几年下降了许多。在市场上，智能座便器属于新产品，相对于传统的陶瓷洁具来说，智能座便器是属于一项与民众息息相关的环保技术领域的发明，是一项彻底打破传统“冲水式坐便器”及“简易式便槽”不卫生、不环保的旧模式环保型技术。特别是在国内市场的认可度和占有率都还有非常大的提升空间。目前，我国智能座便器产业最为集中的主要是浙江地区，已具有一定的产业集群优势。

智能座便器属于更新换代的革命性产品，迎合了未来人性化的卫浴发展趋势，“智能座便器”是以“微电脑数字处理系统、纳米材料、激光或热合”等成熟的高科技含量为技术手段，达到和实现传统的“冲水式坐使器、简易式便槽”根本无法解决的污染与环保相矛盾的问题。从而不仅从技术上和方式上乃至村料上都是新突破与改革。2012-2016年期间，随着卫浴节能减排国家标准深化执行，我国智能座便器产品将受到越来越多消费者认可，尤其是80后一代，他们追求品质生活，进一步刺激智能座便器市场需求。中研普华研究预测，2012-2016年智能座便器市场规模将达到1500亿元，而由于生产成本上升，出口受阻，将进一步压缩座便器生产厂家利润空间，其售价会保持平稳态势。中研普华投资策略建议，智能座便器企业在2012-2016期间，

积极提高企业行业信誉，逐步提高企业经营效率，开拓营销渠道新模式，创新驱动服务模式发展。

本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国轻工业联合会、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国智能座便器行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区智能座便器市场的发展状况、智能座便器消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国智能座便器市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对智能座便器未来发展趋势进行了研判，是智能座便器生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前智能座便器行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。

→报告目录

目 录

CONTENTS

 
第一部分 行业发展现状分析
第一章 智能坐便器行业发展概述 1
第一节 智能坐便器定义及分类 1
一、智能坐便器的定义 1
二、智能坐便器的特性 1
三、智能坐便器的功能 3
四、智能坐便器的由来 4
第二节 智能坐便器对比分析 4
一、与现有同类产品相比 4
二、与传统座便相比 5
三、即热式便器与传统的智能坐便器的区别 6
第三节 马桶市场分析 7
一、节 水马桶分类 7
二、节 水马桶市场发展状况 7
三、马桶市场发展状况分析 10
四、2011年我国马桶市场发展状况 11

第二章 2011年中国宏观经济分析 15
第一节 中国经济形势分析 15
一、2011年中国宏观经济整体回顾 15
二、2011年中国经济发展特点与问题 17
三、2011年中国宏观经济发展分析 21
第二节 2011年国民经济和社会发展统计公报 38
一、综合 38
二、农业 42
三、工业和建筑业 43
四、固定资产投资 44
五、国内贸易 46
六、对外经济 47
七、交通、邮电和旅游 50
八、金融 51
九、教育、科学技术和文化 53
十、卫生和社会服务 54
十一、人口、人民生活和社会保障 55
十二、资源、环境和安全生产 57

第三章 我国智能坐便器行业发展现状 59
第一节 智能卫浴行业发展分析 59
一、智能化家居行业分析 59
二、卫浴行业智能化突围分析 63
三、卫浴洁具智能化走向分析 64
第二节 智能坐便器行业发展状况 65
一、早期概述 65
二、中期发展状况 66
三、目前现状 66
第三节 智能坐便器行业发展现状 67
一、智能坐便器行业发展分析 67
二、智能化坐便器企业发展动向分析 68
三、全自动智能马桶发展动向 71
第四节 2011年智能卫浴行业发展分析 71
一、2011年智能坐便器行业发展分析 71
二、2011年智能坐便器行业标准分析 83

第四章 我国智能坐便器市场分析 86
第一节 智能坐便器市场现状 86
一、智能坐便器市场发展现状 86
二、智能坐便器市场发展分析 86
三、智能坐便器价格因素分析 87
四、智能坐便器市场消费观念分析 87
第二节 智能坐便器市场分析 88
一、智能马桶市场流行分析 88
二、智能卫浴配件市场分析 90
三、智能座便盖市场分析 93

第五章 2011年部分 智能坐便器品牌调查 95
第一节 惠达智能坐便器 95
一、性能评价 95
二、品牌口碑 96
第二节 箭牌智能坐便器 96
一、性能评价 96
二、品牌口碑 96
第三节 法恩莎智能坐便器 97
一、性能评价 97
二、品牌口碑 97
第四节 安华智能坐便器 98
一、性能评价 98
二、品牌口碑 98

第六章 智能坐便器产品测评分析 99
第一节 益高智能坐便器产品测评分析 99
一、益高智能坐便器发展背景 99
二、益高智能坐便器性能评测 99
三、测评总结 103
第二节 箭牌智能坐便器产品测评分析 104
一、箭牌智能坐便器品牌背景 104
二、箭牌智能坐便器性能评测 104
三、测评总结 106
第三节 安华智能坐便器产品测评分析 107
一、安华智能坐便器性能评测 107
二、测评总结 107
第四节 欧凤智能坐便器产品测评分析 107
一、欧凤智能坐便器性能评测 107
二、测评总结 109

第七章 中国智能坐便器行业消费市场分析 110
第一节 卫浴设备消费市场分析 110
一、卫浴消费者消费行为分析 110
二、影响卫浴价格因素分析 116
三、卫浴市场价格变动情况 117
第二节 智能马桶盖消费市场分析 119
一、销售员介绍评析 119
二、消费者评价分析 120
三、产品质量评析 120
第三节 智能马桶消费市场分析 121
一、智能洁具消费正日趋理性 121
二、智能马桶功能性问题分析 122
三、智能坐便器普及状况分析 124

第八章 中国建材及家居行业分析 125
第一节 建材行业发展分析 125
一、我国建材行业发展状况 125
二、2011年建材行业运行状况 126
三、2012年建材行业发展趋势 131
第二节 家居行业发展分析 136
一、2011年家居行业发展状况 136
二、2011年家居企业市场终端发展策略 140
三、2011年家居行业品牌竞争分析 142
四、2012年春季装修对家具行业影响 144

第九章 中国陶瓷行业分析 147
第一节 陶瓷行业发展分析 147
一、2011年陶瓷行业经济运行分析 147
二、2011年建陶行业发展状况 152
三、2011年建陶行业进出口分析 157
四、建陶产业可持续发展分析 161
第二节 2012年陶瓷卫浴业发展趋势分析 167
一、2012年陶瓷卫浴行业市场分析 167
二、2012年陶瓷卫浴行业发展趋势 169
三、2012年建陶业发展策略分析 171

第十章 卫浴设备市场发展分析 174
第一节 卫浴设备市场分析 174
一、中国卫浴产品消费市场现状 174
二、2011年中国卫浴行业发展动态 174
三、2011年中国卫浴行业竞争分析 177
四、2011年卫浴市场产品品牌分析 180
第二节 2011年卫浴出口及发展分析 186
一、2011年卫浴出口市场分析 186
二、2011年卫浴行业应对出口形势策略 188
三、2011年卫浴行业发展走向分析 190

第二部分 行业竞争格局分析
第十一章 智能坐便器行业竞争格局分析 195
第一节 卫浴设备行业竞争现状 195
一、国内卫浴市场竞争新格局 195
二、我国卫浴市场价格竞争状况 196
三、卫浴市场两极分化状况 198
四、2011年卫浴行业竞争走势分析 199
五、2011年中国卫浴业竞争战略分析 200
第二节 中外卫浴设备市场竞争状况 203
一、2011年外资在我国洁具终端市场竞争状况 203
二、2011年国际卫浴品牌市场扩张 206
三、2011年我国卫浴业在国际市场竞争分析 208
第三节 2011年智能坐便器市场竞争状况 210
一、新明珠高端智能坐便器市场竞争分析 210
二、2011年维卫智能坐便器竞争分析 212
三、2011年洁身器公司智能坐便器竞争分析 213
四、2011年冠珠萨米特智能坐便器创新分析 215

第十二章 智能坐便器企业竞争策略分析 217
第一节 我国卫浴企业竞争策略 217
一、现代洁具企业竞争策略 217
二、陶瓷卫浴回头客争夺策略 219
三、我国卫浴企业开拓国际市场策略 220
第二节 卫浴行业品牌策略 221
一、卫浴品牌竞争发展弊端分析 221
二、我国卫浴品牌发展策略 225
三、我国卫浴行业品牌推广策略 226
四、卫浴品牌塑造优化策略分析 230

第十三章 智能坐便器企业发展策略分析 234
第一节 2011年中国卫浴行业发展策略 234
一、2011年卫浴行业发展策略 234
二、2011年陶瓷卫浴市场经营策略 237
三、2011陶瓷卫浴行业营销创新策略 240
四、2011年卫浴企业内需策略分析 241
五、2011年中小卫浴企业生存发展策略 243
六、2011年卫浴品牌发展策略 245
第二节 卫浴行业市场营销分析 248
一、卫浴行业营销策略分析 248
二、卫浴设备市场营销策略 252
三、中小卫浴企业营销战略模式 260

第十四章 重点智能坐便器品牌竞争分析 263
第一节 金陶 263
一、企业概况 263
二、公司产品发展分析 264
第二节 TOTO 266
一、公司简介 266
二、公司智能坐便器产品分析 267
三、公司环保理念 268
第三节 松下洁乐 271
一、企业概况 271
二、公司智能电脑便座产品分析 271
三、公司产品独特功能和人性化设计 273
第四节 洗之朗 276
一、企业概况 276
二、公司产品动态 276
三、公司产品分析 277
第五节 海鸥卫浴 278
一、企业概况 278
二、2011年企业财务指标分析 280
三、2011年企业经营分析 285
第六节 华陶瓷业 286
一、企业概况 286
二、2011公司智能马桶新品分析 286
第七节 健诺洁具 288
一、企业概况 288
二、公司发展战略分析 288
第八节 恒洁卫浴 289
一、企业概况 289
二、企业发展历程 290
三、2011年公司发展动向 292
第九节 东鹏洁具 294
一、企业概况 294
二、企业发展历程 295
三、2011年企业经营分析 297
第十节 和成卫浴 300
一、企业概况 300
二、企业发展历程 301
三、企业核心技术 303

第三部分 行业发展趋势分析及策略建议
第十五章 卫浴行业发展趋势分析 305
第一节 2012-2016年卫浴行业发展趋势预测 305
一、房产市场对行业发展影响 305
二、卫浴产品艺术化 306
三、节 水节 能 307
四、卫浴配套产品 307
五、智能化卫浴 308
六、简约观念 308
七、2012年陶瓷卫浴发展预测 308
第二节 2012年中国卫浴市场发展趋势预测 310
一、2012年中国卫浴行业市场规模预测 310
二、2012年中国卫浴行业价格趋势预测 312
三、2012年中国卫浴行业营销趋势预测 313
四、2012年中国卫浴市场竞争趋势预测 314
第三节 卫浴设备行业发展前景及流行趋势 316
一、用户对卫浴行业前景影响分析 316
二、卫浴空间发展趋势 317
三、卫浴设备流行趋势分析 318
四、卫浴设备未来发展走向分析 324
五、卫浴设备设计趋势分析 328

第十六章 智能坐便器行业发展趋势 335
第一节 2012-2016年中国智能坐便器行业趋势 335
一、洁具智能化趋势 335
二、智能坐便器发展趋势 335
三、智能马桶发展前景 337
四、智能坐便器发展趋势 338
第二节 2012-2016年坐便器市场智能化走向 340
一、智能化马桶发展趋势 340
二、市场智能化走向 340
三、健康环保型走向 341

第十七章 智能坐便器行业投资策略建议 342
第一节 智能坐便器行业发展战略研究 342
一、技术开发战略 342
二、产业战略规划 345
三、业务组合战略 347
四、营销战略规划 350
五、区域战略规划 352
六、企业信息化战略规划 361
第二节 对我国智能坐便器品牌的战略思考 363
一、品牌的基本含义 363
二、品牌战略在企业发展中的重要性 364
三、智能坐便器品牌的特性和作用 365
四、智能坐便器品牌的价值战略 365
五、我国智能坐便器品牌竞争趋势 366
六、智能坐便器企业品牌发展战略 366
七、智能坐便器行业品牌竞争策略 368
第三节 中研普华投资策略建议 369
一、积极提高企业行业信誉 369
二、逐步提高企业经营效率 370
三、开拓营销渠道新模式 370
四、创新驱动服务模式发展 371

图表目录
图表：2006-2011年国民生产总值及其增长速度 39
图表：2011年居民消费价格月度涨跌幅度 39
图表：2011年居民消费价格月度比上年涨跌幅度 40
图表：2011年新建商品住宅月环比下降、持平、上涨城市个数变化情况 40
图表：2006-2011年城镇新增就业人数 41
图表：2006-2011年末国家外汇储备及其增长速度 41
图表：2006-2011年公共财政收入及其增长速度 41
图表：2006-2011年粮食产量及其增长速度 42
图表：2006-2011年全部工业增加值及其增长速度 43
图表：2011年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 44
图表：2011年规模以上工业企业实现利润及其增长速度 44
图表：2006-2011年全社会固定资产投资及其增长速度 45
图表：2011年固定资产投资新增主要生产能力 45
图表：2011年房地产开发和销售主要指标完成情况及增长速度 45
图表：2011年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 46
图表：2006-2011年社会消费品零售总额及其增长速度 47
图表：2011年货物进出口总额及其增长速度 48
图表：2011年主要商品出口数量、金额及其增长速度 48
图表：2011年主要商品进口数量、金额及其增长速度 48
图表：2011年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度 49
图表：2006-2011年货物进出口总额 49
图表：2011年非金融领域外商直接投资及其增长速度 49
图表：2011年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度 50
图表：2011年各种运输方式完成客运量及其增长速度 50
图表：2006-2011年年末电话用户数 51
图表：2011年年末全部金融机构本外币存款余额及其增长速度 52
图表：2006-2011年普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 53
图表：2011年年末人口数及其构成 55
图表：2006-2011年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 56
图表：2006-2011年城镇居民人均纯收入及其实际增长速度 56
图表：惠达HDE1068A1智能坐便器 95
图表：箭牌AB1298M/L智能坐便器 96
图表：法恩莎FB1653M/L智能坐便器 97
图表：安华aB1338智能坐便器 98
图表：智能盖板参数 100
图表：2011年轻质建筑材料制造业经济指标全国合计 126
图表：2011年轻质建筑材料制造国有企业经济指标全国合计 127
图表：2011年轻质建筑材料制造集体企业经济指标全国合计 127
图表：2011年轻质建筑材料制造股份合作企业经济指标全国合计 128
图表：2011年轻质建筑材料制造股份制企业经济指标全国合计 128
图表：2011年轻质建筑材料制造私营企业经济指标全国合计 129
图表：2011年轻质建筑材料制造外商和港奥台企业经济指标全国合计 129
图表：2011年轻质建筑材料制造其他企业经济指标全国合计 130
图表：2011年第一季度陶瓷制品制造企业销售收入前十位 147
图表：2011年第二季度陶瓷制品制造企业销售收入前十位 147
图表：2011年第三季度陶瓷制品制造企业销售收入前十位 148
图表：2011年第四季度陶瓷制品制造企业销售收入前十位 148
图表：2011年陶瓷制品制造企业经济指标全国合计 148
图表：2011年陶瓷制品制造国有企业经济指标全国合计 149
图表：2011年陶瓷制品制造集体企业经济指标全国合计 149
图表：2011年陶瓷制品制造股份合作企业经济指标全国合计 150
图表：2011年陶瓷制品制造股份制企业经济指标全国合计 150
图表：2011年陶瓷制品制造私营企业经济指标全国合计 151
图表：2011年陶瓷制品制造外商和港澳台投资企业经济指标全国合计 151
图表：2011年1-3月建陶产品出口数据 158
图表：2011年4-6月建陶产品出口数据 158
图表：2011年7-9月建陶产品出口数据 159
图表：2011年10-12月建陶产品出口数据 159
图表：2011年1-3月建陶产品进口数据 160
图表：2011年4-6月建陶产品进口数据 160
图表：2011年7-9月建陶产品进口数据 160
图表：2011年10-12月建陶产品进口数据 161
图表：2011年卫浴产品出口各省市所占比例对比 187
图表：日本TOTO公司产品销售构成 266
图表：日本TOTO公司海外生产基地一览表 266
图表：TOTO卫浴NEOREST智能坐便器 267
图表：松下洁乐产品设计与国内设计对比 274
图表：2011年良治洗之朗智能便后洁身器（瓷白）价格走势图 278
图表：2009-2011年广州海鸥卫浴用品股份有限公司股东人数 280
图表：2010-2011年广州海鸥卫浴用品股份有限公司主要财务指标 281
图表：2009-2011年广州海鸥卫浴用品股份有限公司偿债能力 281
图表：2009-2011年广州海鸥卫浴用品股份有限公司成长能力 282
图表：2009-2011年广州海鸥卫浴用品股份有限公司营运能力 282
图表：2009-2011年广州海鸥卫浴用品股份有限公司资本结构 283
图表：2009-2011年广州海鸥卫浴用品股份有限公司收益质量 283
图表：2009-2011年广州海鸥卫浴用品股份有限公司分红能力 284
图表：区域发展战略咨询流程图 358
图表：区域SWOT战略分析图 360

略……

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